3 tendências de design de e-mail para profissionais de marketing de conteúdo para usar em 2022
Os profissionais de marketing esperam mais um ano movimentado com os clientes no centro das atenções. Então, naturalmente, o e-mail continua sendo a principal ferramenta de engajamento em seu arsenal. Dados mostram que 40% dos profissionais de marketing relataram cortes orçamentários em sua estratégia de e-mail durante a pandemia, não será uma tarefa fácil.
É exatamente por isso que um design de e-mail impecável contribuirá para uma estratégia de engajamento de e-mail vencedora em 2022. Então, vamos conferir três tendências de design que dominarão este ano.
1. Design de e-mail minimalista
Com a sobrecarga de informações da caixa de entrada, estratégias de design simples dominarão o poleiro. E-mails minimalistas funcionam porque prometem um foco nítido na tarefa principal de comunicação.
Eles não frustram os leitores com mensagens confusas. Esses designs simples fornecem uma cópia clara e nítida que seu público pode ler facilmente – tornando-os mais propensos a realizar uma ação, como converter para um assinante, fazer uma compra etc.
Veja por que o design de e-mail minimalista funciona:
- Garante que a mensagem não seja perdida em um zilhão de distrações. Comunique um ou dois itens de ação essenciais para obter melhores resultados.
- Inteligentemente intriga um público constantemente bombardeado com muita informação em suas vidas.
- Captura a atenção e se comunica de forma rápida e clara.
- Permite que os leitores examinem rapidamente o e-mail. Ninguém quer ler mensagens complicadas que levam tempo para entender, especialmente em dispositivos móveis.
- Fornece uma experiência de marca mais confortável do que designs barulhentos que podem parecer esmagadores.
- Força os profissionais de marketing de conteúdo a se concentrarem em dois ou três elementos-chave da mensagem necessários para que os leitores ajam.
Algumas práticas recomendadas para designs de email minimalistas incluem:
- Use um título forte que funcione como um gancho.
- Não use (ou use com moderação) jargão ou vernáculo da indústria.
- Crie conteúdo escaneável, principalmente botões de call-to-action (CTA) e links.
- Use as cores com sabedoria, apoie-se nas cores da marca em vez de esquemas de cores independentes ou contrastantes.
- Use espaço negativo.
- Crie uma hierarquia visual que seja fácil de seguir e digerir.
- Use ícones em vez de texto.
Vejamos este e-mail da G2, a empresa de revisão ponto a ponto. Observe como ele segue uma filosofia de design minimalista. O espaço negativo torna o e-mail agradável aos olhos e o design torna a informação mais fácil de digerir.
2. Design de e-mail no modo escuro
Com o aumento do uso de dispositivos no modo escuro, é natural que essa tendência chegue ao design de e-mail. Os e-mails no modo escuro são agradáveis aos olhos, especialmente em condições de pouca luz. Eles também consomem menos energia da bateria no dispositivo do leitor, pois não requer iluminação de fundo.
Do ponto de vista psicológico, o modo escuro pode sinalizar que o e-mail é importante. Também é uma ótima maneira de manter as distrações afastadas e incentivar o leitor a se concentrar no e-mail em mãos.
Aqui estão algumas dicas a serem seguidas ao criar um e-mail no modo escuro:
- Projetar seu e-mail no modo claro primeiro e depois convertê-lo em uma versão no modo escuro. É importante manter a consistência em todos os dispositivos.
- Use texto escuro em um fundo esbranquiçado para criar contraste entre o conteúdo e o fundo.
- Não use cores muito brilhantes ou chocantes, pois dificultarão a leitura do conteúdo.
- Evite elementos vermelhos no fundo preto, pois pode ser difícil ler para pessoas com problemas oculares, como astigmatismo.
Aqui está um ótimo exemplo de um e-mail em modo escuro. Incluí a versão light para mostrar como a paleta de cores e o design são os mesmos. O conteúdo é fácil de consumir em ambos os modos e os CTAs são proeminentes.
3. Design de e-mail de microinterações
Projetar e-mails com microinterações pode aumentar o engajamento sem sobrecarregar consideravelmente o tempo de carregamento do e-mail. Essas pequenas animações ou interações ocorrem quando o leitor interage com um elemento na tela.
As micro-interações podem guiar o leitor pelo e-mail. Eles também podem ser usados como um mecanismo de feedback visual. Por exemplo, quando os leitores clicam em um botão de CTA, ele se anima levemente para transmitir a ação que ocorreu. Este sinal pode evitar que os leitores caiam ou cometam erros.
Uma microinteração cumpre três funções importantes:
- Fornece feedback quando o leitor aciona uma ação e comunica o status visualmente.
- Ajuda os leitores a navegar entre páginas ou seções e ver os resultados de suas ações.
- Melhora a sensação de manipulação direta, o que melhora a experiência do leitor.
Algumas práticas recomendadas para microinterações em designs de email incluem:
- Use de duas a quatro microinterações em um email.
- Inclua elementos que atendam às emoções humanas.
- Minimize o tempo de carregamento e a integração com as solicitações do servidor.
- Garanta que as microinterações sejam funcionais e contribuam para a experiência geral do usuário.
- Teste as microinterações em condições variadas para garantir que funcionem conforme o esperado.
- Mantenha cada microinteração simples e consistente em um e-mail ou até mesmo em uma campanha, se possível.
Aqui está um exemplo pontual da empresa de cuidados masculinos Harry’s. Eles criaram um quiz simples e interativo. Os leitores são convidados a responder a três perguntas simples clicando em sua opção preferida. Não há respostas erradas, e o quiz as combina com o aroma mais apropriado. Esse uso de microinterações cria uma maneira notável de envolver os leitores e provavelmente aumentar as vendas e a experiência do cliente ao mesmo tempo.
Esperando ansiosamente
O design de e-mail evolui à medida que surgem novas tendências. Em 2022, também é vital pensar em como seu público interage com o conteúdo de seus e-mails – quais dispositivos eles usam, como rolam e em quais elementos clicam. Se você fornecer um design atraente, é mais provável que eles escolham os e-mails da sua marca com mais frequência do que muitos outros e-mails de profissionais de marketing de conteúdo em sua caixa de entrada.
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Agência MOLL – Agência de Marketing Digital
Fonte: contentmarketinginstitute
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