Quem não gosta de ter uma boa experiência consumindo conteúdo?
Eu sei o que faço. E não é isso que todos nós – como consumidores de conteúdo e profissionais de marketing de conteúdo – queremos?
E se você criar uma experiência tão boa que seu público nem perceba que é uma “experiência”? Aqui está uma mistura útil de coisas fáceis de fazer para tornar isso possível.
1. Escreva com um coração inclusivo
Não há nada pior do que estar em uma conversa com alguém que fala constantemente sobre si mesmo. Verifique seu texto para ver com que frequência você escreve as palavras – eu, eu, nós e nós. Agora, conte quantas vezes a palavra “você” é usada. Se os usos da primeira pessoa forem desproporcionais aos usos da segunda pessoa, edite para excluir muitas referências da primeira pessoa e adicione mais “você” ao texto.
Você deseja que seu público saiba que eles estão incluídos na conversa. Eu gosto desta dica compartilhada em Take Binary Bias Out of Your Content Conversations pela palestrante do Content Marketing World Ruth Carter: Percorra seu texto e substitua termos de exclusão como ele/ele e ela/ela pelos pronomes eles/eles.
2. Faça seu conteúdo brilhar ainda mais com uma assistência de IA
O conteúdo publicado on-line deve ser diferente dos trabalhos de pesquisa e redações que você escreveu na escola. Embora você deva aderir às regras gramaticais e seguir um guia de estilo da melhor maneira possível, também deve priorizar a legibilidade . Isso requer texto escaneável e facilmente digerível – títulos, texto com marcadores, frases curtas, parágrafos curtos, etc.
Use um auxiliar de polimento de texto, como o Hemingway Editor (versões gratuitas e pagas) para reduzir o peso morto de sua escrita. Veja como funciona o sistema de revisão com código de cores e as melhorias a serem feitas:
- Amarelo – frases longas e complexas e erros comuns
- Correção: reduza ou divida as frases.
- Vermelho – texto denso e complicado
- Correção: remova obstáculos e mantenha seus leitores em um caminho mais simples.
- Rosa – palavras longas que podem ser abreviadas
- Correção: role o mouse sobre a palavra problemática para identificar possíveis substitutos.
- Azul – advérbios e frases de enfraquecimento
- Correção: exclua-os ou encontre uma maneira melhor de transmitir o pensamento.
- Verde – voz passiva
- Correção: reescrever para voz ativa.
3. Faça perguntas
Veja o que eu fiz com a introdução (e aqui)? Fiz perguntas para tentar me envolver com você. Quando alguém faz uma pergunta – mesmo por escrito – a pessoa que está ouvindo (ou lendo) provavelmente fará uma pausa por uma fração de segundo para considerar sua resposta. O papel do leitor muda de participante passivo para ativo. Usar essa técnica também pode encorajar seus leitores a interagir com o autor, talvez na forma de uma resposta nos comentários.
4. Inclua links
Muitos profissionais de marketing de conteúdo incluem links internos e externos em seu texto para seu valor de SEO. Mas você também deve adicionar links para ajudar seus leitores. Considere incluir links para ajudar um leitor que queira aprender mais sobre o assunto. Você pode fazer isso de duas maneiras:
- Você pode vincular o texto descritivo no artigo ao conteúdo relevante para essas palavras (como fiz neste ponto)
- Você pode listar as manchetes de artigos relacionados como um recurso independente (consulte a caixa cinza intitulada Conteúdo relacionado escolhido a dedo no final deste artigo).
Você também pode incluir links na página ou marcadores no início (uma espécie de índice) em partes mais longas para ajudar o leitor a acessar mais rapidamente o conteúdo que procura para ajudá-lo a aprender mais sobre um tópico. Isso ajuda o leitor e mantém os visitantes em seu site por mais tempo.
5. Não se esqueça do texto ‘invisível’
O texto alternativo geralmente é uma reflexão tardia – se você pensar sobre tudo. No entanto, é essencial ter uma ótima experiência de conteúdo para pessoas que usam leitores de conversão de texto em fala. Embora não demore muito, acho que personalizar o conteúdo da descrição da imagem em vez de confiar na tecnologia padrão funciona melhor para a compreensão do público.
Primeiro, pergunte se um ouvinte perderia alguma coisa se não tivesse a imagem explicada. Caso contrário, a imagem é decorativa e provavelmente não precisa de texto alternativo. Você o publica por motivos estéticos, como para quebrar uma página com muito texto. Ou pode repetir informações que já aparecem no texto (como fiz nos exemplos de Hemingway e Grammarly acima).
Se o ouvinte perder se a imagem não for bem explicada, ela é informativa e requer texto alternativo. As diretrizes gerais indicam que até 125 caracteres (incluindo espaços) funcionam melhor para texto alternativo. Essa é uma ou duas frases curtas para transmitir a mensagem da imagem. Não se esqueça de incluir a pontuação.
Para imagens decorativas e informativas, inclua os créditos das fotos, permissões e informações de direitos autorais na seção de legenda.
Por exemplo, se eu estivesse escrevendo um artigo sobre os melhores cães para famílias, incluiria uma imagem de um mini Bernedoodle como exemplo, porque eles são ótimos animais de estimação para a família. Vamos usar esta imagem do meu adorável cachorrinho, Henri, e mostrarei a vocês um bom e um mau exemplo de texto alternativo.
Uma versão de texto alternativo quase inútil: “Uma imagem mostrando um cachorro”.
Ele desperdiça caracteres valiosos com a frase “uma imagem aparecendo”.
Use os caracteres disponíveis para um texto alternativo mais descritivo: “Tricolor do autor (cabelo ondulado castanho, branco, preto e grisalho), merle mini Bernedoodle, Henri, deitado na grama verde.”
É mais descritivo e usei apenas 112 caracteres, incluindo espaços.
Quer aprender mais? Alexa Heinrich, uma estrategista de mídia social premiada, tem um artigo útil sobre como escrever descrições de imagens eficazes chamado The Art of Alt Text . @A11yAwareness no Twitter também é um ótimo recurso para dicas de acessibilidade.
Melhore seu conteúdo e melhor a experiência
Alguma dessas sugestões parece muito difícil de executar? Espero que não. Eles não precisam de um orçamento maior para executar. Eles não precisam de um longo processo de aprovação para serem implementados. E não demandam muito mais tempo de produção.
Eles só precisam que você se lembre de executá-los na próxima vez que escrever (e depois disso, e depois disso, e… bem, você entendeu).
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Fonte: contentmarketinginstitute
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