Você passou horas suando em uma postagem de blog para torná-la atraente e completa. Você passou semanas de preparação intensiva para produzir um vídeo atraente. Você finalmente tem seu conteúdo em forma e publica o resultado final.
Você o promove com alguns tweets e atualizações no LinkedIn, Instagram e seu boletim informativo. E então?
Não cruze os dedos e espere pelo melhor. Use o mapeamento para garantir que seu conteúdo cause o maior impacto possível.
Decifrar mapeamento de conteúdo
Nesse caso, uso o termo “mapeamento de conteúdo” para falar sobre o mapeamento de conteúdo para outro conteúdo. O mapeamento de conteúdo é uma derivação lógica do fenômeno do mapeamento mental — desenhar um diagrama para organizar visualmente as informações, frequentemente em torno de um único conceito representado como um círculo no centro do mapa.
Um mapeador de conteúdo experiente pode facilmente dividir o tópico em pensamentos ou ideias separadas. Mas os mapeadores de conteúdo menos experientes devem fazer um brainstorm, usando o mapa como uma manifestação física. Gosto de desenhar uma árvore e anotar todas as diferentes categorias, assuntos e tipos de conteúdo que vêm à mente como ramos.
Mapeie seu conteúdo em 5 etapas
Siga o processo de mapeamento mental com estas etapas e veja como fazê-lo com o tema “conteúdo perene” – a mensagem central do meu vídeo Content Marketing World.
1. Selecione seu conteúdo principal
Baseie seu mapa em um conteúdo longo e de alta qualidade que chamará a atenção de seu público-alvo. Embora precise ser um conteúdo relevante, você não precisa começar do zero. Você postou um artigo interessante? Seu podcast contém um episódio sobre o qual você gostaria de focar mais atenção?
Especifique a fonte desse conteúdo de formato longo – sua página de destino. Você criará um link para uma página em seu site? Ou o objetivo final é atrair mais assinantes para o seu canal do YouTube?
Exemplo: Meu objetivo para o vídeo de conteúdo perene é atrair mais visitantes para o meu site e convertê-los em assinantes do boletim informativo. Minha principal fonte de conteúdo é esta página no meu site com o vídeo, E se… Criar conteúdo descartável de uso único fosse um crime.
2. Divida em cinco subtópicos
Detalhe cinco subtópicos relacionados ao seu conteúdo principal de formato longo. Tenha em mente que esses subtópicos provavelmente não estarão em um formato pronto para compartilhar.
Exemplo: o tópico de “conteúdo perene” pode ser dividido em cinco subtópicos:
- O que é conteúdo descartável de uso único?
- Por que a criação de conteúdo evergreen é benéfica?
- Dicas de como criar conteúdo evergreen
- O que você pode aprender com a Netflix sobre conteúdo perene
- Não se esqueça…
3. Crie quatro perspectivas para cada subtópico
Pense também na maneira de transmitir a mensagem de cada subtópico. Funciona melhor como um título ou citação interessante, um vídeo de trailer ou deve ser um infográfico ou uma colagem de fotos?
Crie 20 mensagens vinculadas (cinco subtópicos multiplicados por quatro perspectivas) para o tópico principal atrair seu público. Você também pode usá-los para criar conteúdo adicional para o seu tópico.
(Exemplo é incorporado com a etapa quatro.)
4. Especifique os tipos de conteúdo e canais
Pense em como distribuir suas mensagens . Leve em consideração as características da rede ou meio escolhido. Por exemplo, o Instagram e o Pinterest exigem imagens, enquanto o TikTok exige vídeos. Ou o tom de voz no Facebook pode ser informal, mas os usuários do LinkedIn ainda esperam uma linguagem mais formal.
Exemplo (etapas três e quatro):
- O que é conteúdo descartável de uso único?
- Perspectiva: o que é conteúdo descartável de uso único?
- Formatos: título, imagem estática, breve resumo, link para a página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook
- Perspective: E se criar conteúdo descartável de uso único fosse um crime?
- Formatos: vídeo de trailer, link para a página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, newsletter
- Perspective: Como você identifica conteúdo descartável de uso único?
- Formatos: título, trailer de conteúdo de uso único não identificado, link para a página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
- Perspectiva: Comando para o público: “Pare de criar conteúdo descartável e de uso único. Comece a criar sempre-vivas.”
- Formatos: pôster, link para download
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
- Perspective: Resumo explicativo com um final cliffhanger
- Formatos: texto, citação, link para a página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
- Perspectiva: o que é conteúdo descartável de uso único?
- Por que a criação de conteúdo evergreen é benéfica?
- Perspectiva: Seis razões pelas quais a criação de conteúdo evergreen faz sentido
- Formatos: texto, link para página
- Distribuição: LinkedIn, Facebook, newsletter
- Perspectiva: como o conteúdo evergreen continua atraindo o público
- Formatos: infográfico, link para página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
- Perspectiva: ROI em evergreen
- Formatos: infográfico, link para página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
- Perspectiva: breve resumo dos benefícios de SEO do conteúdo evergreen
- Formatos: texto, link para postagem de blog no site
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, site
- Perspectiva: Seis razões pelas quais a criação de conteúdo evergreen faz sentido
- Dicas de como criar conteúdo evergreen
- Perspectiva: Como criar conteúdo perene
- Formatos: texto, link para postagem de blog adicional no site
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, site
- Perspectiva: Cinco coisas que você não deve fazer para se tornar um profissional na criação de conteúdo perene
- Formatos: lista, link para postagem de blog adicional no site
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, site
- Perspectiva: exemplos de conteúdo perene de marca versus conteúdo de campanha
- Formatos: texto, fotos, link para a página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
- Perspectiva: Estudo de caso de uma marca mostrando o valor do conteúdo evergreen
- Formatos: texto, link para postagem de blog adicional no site
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, site
- Perspectiva: Como criar conteúdo perene
- O que você pode aprender com a Netflix sobre conteúdo perene
- Perspectiva: O que você deve aprender com os criadores de filmes e séries
- Formatos: texto, post de blog, link para página
- Distribuição: LinkedIn, Facebook, newsletter
- Perspectiva: Por que uma nova temporada atrai novos públicos para temporadas anteriores
- Formatos: texto, link para postagem de blog adicional no site
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, site
- Perspectiva: Como desenvolver uma estratégia perene
- Formatos: Livro Binge Marketing, resumo e resenhas, link para a página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
- Perspectiva: Seis táticas fáceis de aplicar para sua estratégia de marketing aprendidas com a Netflix
- Formatos: lista, link para página
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
- Perspectiva: O que você deve aprender com os criadores de filmes e séries
- Não se esqueça…
- Perspective: Citação de podcast existente – Unlimited Shelf Life, episódio sobre conteúdo evergreen
- Formatos: citação de áudio de podcast, podcast de capa
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram
- Perspective: Revise as citações do público entusiasta
- Formatos: citações, apresentação de slides
- Distribuição: LinkedIn, Facebook, Instagram
- Perspective: Novo trailer para promover o vídeo completo
- Formatos: trailer de cabeça falante
- Distribuição: Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok
- Perspectiva: colete todos os visuais compartilháveis que são relevantes para o tópico
- Formatos: fotos, apresentações de slides
- Distribuição: LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest
- Perspective: Citação de podcast existente – Unlimited Shelf Life, episódio sobre conteúdo evergreen
5. Programe suas postagens por um período mais longo
Agora que você está pronto para agendar seu conteúdo, decida em que período deseja focar a atenção em seu tópico e agende as atualizações de acordo. Varie os horários do dia em que você publica suas atualizações nas mídias sociais. Dessa forma, você obterá o maior número de espectadores (a menos que seu objetivo seja um público pequeno e você tenha decidido repetir sua mensagem).
Não há tempo a perder
Às vezes me perguntam se todo esse conteúdo sobrecarrega o público. E se você olhar para todos os diferentes tipos juntos, pode parecer assim. É por isso que é tão importante criar um mapa de conteúdo que permita gerenciar cuidadosamente a publicação em vários canais ao longo do tempo.
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Fonte: contentmarketinginstitute
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