5 maneiras de equilibrar SEO e sinergia de conteúdo em 2023
Com ou sem razão, para muitos profissionais de marketing de conteúdo, a turbulência de 2022 levou a administração a emitir uma nova diretiva: faça mais com menos.
Mudanças dramáticas no comportamento do consumidor e uma necessidade instantânea de informações adicionaram mais pressão a uma demanda já crescente por marketing de conteúdo. Além disso, o foco do Google na pessoa por trás de uma busca acelerou a convergência e a necessidade de marketing de conteúdo e iniciativas de SEO.
Novas mudanças nos gastos do consumidor interromperam o status quo e os indivíduos recorreram às empresas em que confiam em busca de respostas.
Tudo isso se combina para elevar a importância do marketing de conteúdo mais uma vez. ( Setenta e um por cento dos profissionais de marketing dizem que o marketing de conteúdo B2B aumentou em importância desde o ano passado.) Ao mesmo tempo, os gastos com canais de distribuição de conteúdo pago diminuíram e as marcas procuram formas orgânicas e menos caras, como SEO , para informar e garantir seu conteúdo. executa.
Em 2023, os profissionais de marketing devem equilibrar suas práticas recomendadas de SEO e conteúdo. Aqui estão cinco maneiras de fazer isso.
1. Equilibre a pesquisa de palavras-chave com a compreensão da intenção do consumidor
Não perca a intenção de compreensão. A intenção da palavra -chave se enquadra nas seguintes categorias:
- Conscientização: informacional e de navegação; não comercial e não transacional; O que é XYZ?
- Pesquisa e descoberta: orientadas em um call to action ou conversão implícita; XYZ vs. ABC
- Compra: intenção explícita de concluir uma ação de conversão; transacional; comprar XYZ
As nuances do significado por trás de uma palavra-chave são avaliadas observando os resultados existentes, a sazonalidade e a localização.
Por exemplo, uma frase de intenção de informação seria “qual é o melhor laptop”. Nas frases de descoberta/consideração, o termo de pesquisa é “Revisão do MacBook Air 2022” e a frase de intenção transacional é “Comprar MacBook Air”.
Planejar e criar conteúdo que fale diretamente com a intenção requer entender o que as pessoas procuram e por quê:
- Use insights de pesquisa em tempo real para entender melhor a intenção de seus clientes em potencial hoje.
- Encontre pontos de parada, lacunas de informações e outras oportunidades de palavras-chave baseadas em intenção que atualmente atrapalham a jornada do cliente.
- Crie conteúdo que aborde efetivamente a finalidade de cada pesquisador. Use pesquisa de intenção, assunto, palavra-chave e concorrência.
2. Equilibre insights orientados por dados com criação de conteúdo e criativo
O volume de dados quadruplicou entre 2015 e 2020 e deve triplicar novamente até 2025. Com isso, os dias de rastreamento e avaliação manual de todos os pontos de contato e interações dos compradores já se foram.
Infelizmente, 61% dos profissionais de marketing dizem que sua organização não adquiriu a tecnologia certa ou não está usando a tecnologia que possuem em seu potencial.
Sua abordagem deve:
- Implemente sistemas, ferramentas e pessoal – culturas de conteúdo – para avaliar os dados, tomar as medidas adequadas e informar o conteúdo durante todo o ano.
- Concentre-se na qualificação dos membros da equipe ou terceirizar para reforçar sua equipe com criativos orientados por dados.
- Documente fluxos de trabalho e processos eficazes para tornar seus esforços repetíveis e escaláveis.
3. Equilibre a criação de conteúdo e a otimização de pesquisa e os SERPs
Não é simples convencer o Google de que seu material é a melhor resposta para uma consulta pertinente. Isso é especialmente verdadeiro em sua era moderna de conteúdo útil.
Comece certificando-se de seguir as regras do Google. Você também precisa prestar atenção aos inúmeros resultados alternativos – vídeos, imagens, as pessoas também perguntam, respostas rápidas, três pacotes locais, etc.
Este gráfico ilustra que, embora as listagens regulares ainda dominem, três pacotes locais, respostas rápidas, as pessoas também perguntam, imagens e vídeos agora representam cerca de 25% da SERP.
Fonte da imagem: pesquisa BrightEdge
À medida que nos aproximamos de 2023, considere oportunidades de conteúdo mais diversificadas:
- Examinar os SERPs onde você deseja aparecer e adaptar seus formatos de conteúdo que o levarão até lá.
- Examinando e atualizando seu conteúdo antigo enquanto otimiza para novos tipos de classificações e oportunidades.
- Usar a marcação de esquema necessária para garantir que o Google entenda totalmente o que seu conteúdo tem a oferecer.
- Evite otimizar demais seu conteúdo com palavras-chave e ações para apenas classificar.
4. Equilibre como você escreve com o que você automatiza
A criatividade e a conexão pessoal são mais cruciais do que nunca, embora a produção de conteúdo e algumas áreas de SEO estejam cada vez mais automatizadas.
Sem comprometer a empatia que ajuda o melhor conteúdo a penetrar no coração de seus consumidores, profissionais de marketing de conteúdo inteligentes fazem uso da eficiência e inteligência do aprendizado de máquina e da IA :
- Use insights de SEO para informar suas estratégias de conteúdo . Procure analistas de dados ou tecnologia que possam automatizar esses insights para você.
- Certifique-se de trabalhar com autores e escritores experientes e conhecedores.
- Certifique-se de que a equipe técnica que você contratar entenda a importância do conteúdo.
- Use ferramentas de automação de conteúdo de forma inteligente.
Entre as principais áreas em que a automação pode economizar tempo e recursos:
- Identificando problemas de conteúdo duplicado
- Melhorar o vocabulário do conteúdo
- Encontrar links quebrados e automatizar links internos
- Resolvendo problemas de infraestrutura do site
5. Equilibre o que você mede com a forma como relata
Olhando para o último relatório de pesquisa B2B da CMI , é ótimo ver que 86% dos profissionais de marketing medem o tráfego do site. Avaliar essa métrica é a maneira número 1 de identificar onde e por que seu conteúdo está indo bem ou com baixo desempenho.
Definir indicadores-chave de desempenho e entender como cada um contribui para as conversões é a melhor maneira de avaliar o desempenho, principalmente para empresas com centenas de milhares, senão milhões, de páginas do site.
Ao se concentrar nas métricas, você pode relatar mais facilmente o desempenho do conteúdo para o C-suite e outros líderes que desejam saber sobre o seguinte:
- Alcance da marca
- Noivado
- Conversões
- receita
Compartilhar os dados de conteúdo mais relevantes para as metas de negócios ajudará você a obter adesão para futuros orçamentos de marketing de conteúdo.
Preparados para 2023?
Os gostos dos consumidores por conteúdo estão mudando devido a várias variáveis, incluindo a natureza mutável da pesquisa e a interrupção contínua causada por mudanças econômicas, geracionais, de saúde e sociais.
Embora isso apresente desafios, também oferece uma oportunidade de ir além do que os pesquisadores e consumidores esperam devido a esse comportamento em mudança.
A barra foi levantada: conteúdo medíocre e SEO ruim não são mais aceitáveis para o seu público ou para o Google.
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