Como o algoritmo TikTok funciona em 2021 (e como trabalhar com ele)

Como o algoritmo TikTok funciona em 2021 (e como trabalhar com ele)

O algoritmo TikTok altamente personalizado que alimenta o feed For You é o que torna o aplicativo tão viciante. Aqui está tudo o que as marcas precisam saber sobre como o algoritmo TikTok funciona em 2021.

O que é o algoritmo TikTok?

O algoritmo TikTok é um sistema de recomendação que determina quais vídeos aparecerão em sua página Para você.

Dois usuários nunca verão os mesmos vídeos em sua página Para você, e os vídeos que você vê podem mudar ao longo do tempo com base em suas preferências de visualização e até mesmo em seu estado de espírito atual.

Como funciona o algoritmo TikTok?

As plataformas sociais originalmente mantinham seus algoritmos em segredo. Isso faz sentido, pois o sistema de recomendação é uma tecnologia proprietária que ajuda a tornar cada rede social única.

O algoritmo é um dos principais motivos pelos quais as redes sociais podem nos atrair e fazer com que prestemos atenção. O TikTok não quer que spammers e outros personagens duvidosos consigam manipular o algoritmo para obter mais atenção do que merecem.

No entanto, à medida que as pessoas se tornaram mais céticas sobre o funcionamento interno das redes sociais, a maioria das plataformas revelou o funcionamento básico de seus algoritmos .

Felizmente, isso significa que agora conhecemos alguns dos principais sinais de classificação para o algoritmo TikTok , direto do TikTok. Eles são:

1. Interações do usuário

Muito parecido com o algoritmo do Instagram , o algoritmo TikTok baseia as recomendações nas interações do usuário com o conteúdo do aplicativo. Que tipo de interação? Qualquer coisa que ofereça pistas sobre o tipo de conteúdo que o usuário gosta ou não gosta.

Por exemplo, as recomendações da sua página Para Você são baseadas em:

• Quais contas você segue
• Criadores que você escondeu
• Comentários que você postou
• Vídeos dos quais você gostou ou compartilhou no aplicativo
• Vídeos que você adicionou aos seus favoritos
• Vídeos que você marcou como “Não tenho interesse”
• Vídeos que você denunciou como inadequados
• Vídeos mais longos que você assiste até o fim (também conhecido como taxa de conclusão de vídeo)
• Conteúdo que você cria em sua própria conta

2. Informações do vídeo

Enquanto os sinais de interação do usuário baseiam-se na maneira como você interage com outros usuários no aplicativo, os sinais de informação de vídeo baseiam-se no conteúdo que você procura na guia Descobrir.

Isso pode incluir detalhes como:

• Legendas
• Sons
• Hashtags
• Efeitos
• Tópicos populares

3. Configurações do dispositivo e da conta

Essas são configurações que o TikTok usa para otimizar o desempenho. No entanto, como se baseiam em opções de configurações únicas, em vez de engajamentos ativos, eles não têm tanta influência sobre o que você vê na plataforma quanto a interação do usuário e os sinais de informação de vídeo.

Algumas das configurações de dispositivo e conta incluídas no algoritmo TikTok são:

• Preferência de idioma
• Configuração de país (é mais provável que você veja conteúdo de pessoas em seu próprio país)
• Tipo de dispositivo móvel
• Categorias de interesse que você selecionou como um novo usuário

O que não está incluído no algoritmo TikTok

Os seguintes tipos de conteúdo NÃO serão recomendados pelo algoritmo:

• Conteúdo duplicado
• Conteúdo que você já viu
• Conteúdo que o algoritmo sinaliza como spam
• Conteúdo potencialmente perturbador (o TikTok dá exemplos de “procedimentos médicos gráficos” ou “consumo legal de bens regulamentados”)

E aqui está a boa notícia para todos os novos usuários do TikTok, ou para aqueles que ainda não construíram uma grande base de seguidores. O TikTok NÃO baseia as recomendações na contagem de seguidores ou no sucesso anterior com um vídeo de alto desempenho.

Claro, contas com mais seguidores provavelmente terão mais visualizações porque as pessoas estão procurando ativamente por esse conteúdo. No entanto, se você criar um ótimo conteúdo que fale diretamente com seu público-alvo , terá tanta chance de chegar à página Para você quanto até mesmo as maiores estrelas do TikTok.

Não convencido? Aqui está o furo direto do TikTok :

“Você pode encontrar um vídeo em seu feed que não parece… ter acumulado um grande número de curtidas…. Trazer uma diversidade de vídeos para o feed do For You dá a você oportunidades adicionais de se deparar com novas categorias de conteúdo, descobrir novos criadores e experimentar novas perspectivas ”.

Seu objetivo é ser um desses novos criadores para seu público-alvo. Aqui estão 9 dicas para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

9 dicas para trabalhar com o algoritmo TikTok em 2021

1. Mude para uma conta TikTok Pro

O TikTok oferece dois tipos de contas profissionais, dependendo se você é um criador ou uma empresa. Ter uma conta Pro por si só não ajudará a colocar seus vídeos na página Para você, mas mudar para uma é, no entanto, uma parte importante para dominar o algoritmo TikTok.

Isso porque uma conta de Criador ou Empresa dá acesso a métricas e percepções que podem ajudar a orientar sua estratégia TikTok. Entender quem é seu público, quando eles estão ativos no aplicativo e que tipo de conteúdo eles gostam é fundamental se você deseja criar conteúdo de que eles gostam e com o qual se envolvem.

Veja como converter para uma conta TikTok Business:

1. Na página de seu perfil, toque no ícone de três pontos no canto superior direito da tela.
2. Toque em Gerenciar conta.
3. Selecione Mudar para conta empresarial e escolha a melhor categoria para sua empresa.

2. Encontre sua subcultura

É importante encontrar comunidades existentes para interagir em todas as plataformas sociais. Mas a natureza do algoritmo TikTok torna isso uma etapa ainda mais importante no aplicativo.

Isso porque, ao contrário de outras redes sociais, onde as pessoas passam muito tempo se envolvendo com contas que já seguem, os TikTokers passam a maior parte do tempo na página Para você.

Se você pode entrar em uma comunidade existente – ou subcultura – é mais provável que seja ampliado para o público certo. Felizmente, as subculturas do TikTok se agrupam em torno de hashtags (mais sobre isso depois).

Compreender sua subcultura mais valiosa também pode ajudá-lo a criar conteúdo que se conecte autenticamente com o TikTokers, criando maior credibilidade, fidelidade à marca e ainda mais exposição.

3. Maximize os primeiros momentos

O TikTok se move rápido. Esta não é a plataforma para adicionar uma introdução antes de mergulhar na carne do seu vídeo. O gancho para seu vídeo deve inspirar os espectadores a parar de rolar.

Chame a atenção e mostre o valor de assistir nos primeiros segundos do seu TikTok.

Essa estatística vem de anúncios TikTok , mas também pode valer a pena considerar seu conteúdo orgânico: abrir um vídeo TikTok com uma emoção poderosa, como surpresa, criou uma elevação de 1,7x sobre o conteúdo que começou com uma expressão neutra.

4. Escreva uma legenda envolvente

Você só obtém 150 caracteres para a legenda do TikTok, incluindo hashtags. Mas isso não é desculpa para negligenciar este excelente imóvel. Uma ótima legenda informa os leitores por que eles devem assistir a seu vídeo, o que aumenta o envolvimento e os sinais de classificação de conclusão do vídeo para o algoritmo.

5. Crie vídeos de alta qualidade especificamente para o TikTok

Deve ser óbvio, certo? O conteúdo de baixa qualidade não chegará à página Para você.

Você não precisa de nenhum equipamento sofisticado – na verdade, seu telefone é a melhor ferramenta para criar vídeos autênticos. O que você faz precisa de iluminação decente, um bom microfone, se possível, e algumas edições rápidas para manter o conteúdo em movimento. Os TikToks podem durar de 5 segundos a 3 minutos, mas o objetivo é de 12 a 15 segundos para manter os espectadores envolvidos.

Você precisa filmar no formato vertical 9:16. Vídeos filmados verticalmente têm uma taxa de exibição média 25% maior em seis segundos. Isso faz sentido, pois eles ocupam muito mais espaço na tela.

Projete seus vídeos para serem reproduzidos com o som ligado. 88% dos usuários do TikTok disseram que o som é “essencial” na plataforma. Faixas de ritmo acelerado que tocam a 120 ou mais batidas por minuto têm a taxa de visualização mais alta.

E certifique-se de usar os recursos integrados do TikTok, como efeitos e tratamentos de texto. De acordo com TikTok : “Esses recursos nativos ajudam a manter seu conteúdo parecido com o nativo da plataforma, o que também pode ajudar a colocá-lo em mais páginas Para você!”

6. Publique na hora certa para o seu público

Embora isso seja importante para todas as plataformas de mídia social, é especialmente importante para o TikTok. O envolvimento ativo com seu conteúdo é um sinal importante para o algoritmo.

Para saber os horários em que seu público está mais ativo no aplicativo, verifique as análises da sua conta Business ou Creator:

• Na página de seu perfil, toque no ícone de três pontos no canto superior direito da tela.
• Toque em Business Suite e em Analytics.

Fonte: TikTok

Você também pode acessar o TikTok Analytics na web . Para obter mais detalhes, temos um artigo completo sobre como obter o máximo de benefícios do TikTok Analytics .

Nota: TikTok recomenda postar 1-4 vezes por dia.

7. Interaja com outros usuários do TikTok

21% dos TikTokers disseram que se sentem mais conectados a marcas que comentam as postagens de outras pessoas. Manter o controle dos comentários em seus próprios vídeos também é fundamental para construir os sinais de engajamento para o algoritmo.

O TikTok oferece algumas maneiras exclusivas de interagir com outros criadores do TikTok, como Duets, Stitch e respostas em vídeo aos comentários.

Stitch é uma ferramenta que permite recortar e integrar momentos do conteúdo de outros TikTokers ao seu.

As configurações padrão do TikTok permitem que outras pessoas criem duetos e vídeos de pontos usando o seu conteúdo. Se você quiser alterar isso para qualquer vídeo em particular, toque no ícone de três pontos no vídeo para abrir as Configurações de privacidade e ajuste conforme necessário.

Você também pode desativar esses recursos para toda a sua conta, mas isso limitaria as oportunidades de outros usuários do TikTok se envolverem com o seu conteúdo, diminuindo o potencial de descoberta.

8. Use as hashtags certas

Alguns tipos de hashtags podem ajudar a impulsionar seu conteúdo no algoritmo TikTok:

Para você hashtags de página

Tags como #fyp, #foryou e #foryoupage são comumente usadas para tentar acessar a página Para você. 

Hashtags populares

Para encontrar hashtags de tendências, vá para a guia Descobrir e toque em Tendências na parte superior da tela.

Fique atento às hashtags relacionadas a desafios. Os desafios de hashtag são uma boa maneira de apresentar novas ideias de conteúdo e, ao mesmo tempo, enviar ao algoritmo algumas boas vibrações de tendências.

E tome nota: 61% dos TikTokers disseram que gostam mais das marcas quando criam ou participam de uma tendência TikTok.

Você também pode pesquisar hashtags de tendência por região no TikTok Creative Center . Se você está procurando inspiração, também pode ver os TikToks mais populares por região nos últimos sete ou 30 dias.

9. Use sons e músicas populares

Dois terços ( 67% ) dos TikTokers disseram preferir vídeos de marcas com músicas populares ou em alta. E, como já dissemos, participar de qualquer tipo de tendência é uma boa aposta quando se aponta para a página For You.

Então, como você descobre quais músicas e sons estão em alta?

Na tela inicial do TikTok, toque no ícone + na parte inferior e toque em Sons na página Gravar vídeo . Você verá uma lista dos sons mais populares.

Para descobrir quais sons são tendências em seu público específico, você precisará verificar o TikTok Analytics. Encontre esses dados na guia Seguidor .

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Fonte: hootsuite