O que são palavras-chave de SEO?

Palavras-chave SEO (também conhecidas como “palavras-chave” ou “frases-chave”) são termos adicionados ao conteúdo online para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa para esses termos. A maioria das palavras-chave são descobertas durante o processo de pesquisa de palavras-chave e são escolhidas com base em uma combinação de volume de pesquisa, concorrência e intenção comercial.

Por que as palavras-chave de SEO são importantes?

Quando você otimiza seu conteúdo em torno de palavras e frases que as pessoas procuram, seu site pode ter uma classificação mais elevada para esses termos.

Desnecessário dizer que uma classificação mais alta nos SERPs pode direcionar mais tráfego direcionado ao seu site . É por isso que encontrar as palavras-chave que as pessoas procuram é a etapa nº 1 de qualquer campanha de SEO .

Na verdade, o SEO é praticamente impossível sem palavras-chave.

Mas quando você tem uma lista das palavras-chave certas, pode começar a trabalhar em tarefas importantes de SEO, como:

• Descobrir a arquitetura do seu site
• Planejando páginas de produtos e categorias
• Escrever conteúdo para postagens de blog e vídeos do YouTube
• Otimizando páginas de destino e páginas de vendas

Com isso, veja como encontrar palavras-chave para SEO.

Melhores Práticas

Use o Google Suggest

Muitas pessoas lutam com o SEO porque têm como alvo palavras-chave que são MUITO competitivas.

Na verdade, muitos clientes me disseram que desejam se classificar para consultas de pesquisa super competitivas, como “perda de peso” e “seguro”.

É possível classificar para palavras-chave SEO de uma única palavra como essa? Certo.

Mas mesmo que você faça tudo certo, pode levar anos. É por isso que recomendo focar em palavras-chave de cauda longa .

Palavras-chave de cauda longa são termos longos (geralmente com mais de 4 palavras) que os pesquisadores usam no Google e em outros mecanismos de pesquisa. E eles tendem a ter uma dificuldade de palavra-chave menor em comparação com 1-3 palavras “termos principais”.

Portanto, para as pessoas que são novas em SEO, caudas longas são geralmente as melhores palavras-chave para começar.

Felizmente, encontrar termos de cauda longa é muito fácil graças ao Google Suggest (também conhecido como Google Autocomplete).

Por exemplo, digamos que você queira criar uma página sobre “almoço ceto”. Bem, se o seu site for novo, a palavra-chave “almoço ceto” provavelmente é muito competitiva.

Mas quando você digita almoço ceto no Google, obtém uma lista de sugestões de palavras-chave de cauda longa.

Muito doce.

Encontre palavras-chave baseadas em perguntas com estas duas ferramentas de palavras-chave gratuitas

Você está procurando palavras-chave para postagens e artigos em blogs?

Em caso afirmativo, você vai adorar essas duas ferramentas de palavras-chave gratuitas . Ambas as ferramentas apresentam palavras-chave de perguntas. Quais são palavras-chave PERFEITAS para criar conteúdo útil de SEO .

A primeira ferramenta é chamada AnswerThePublic.com .

Esta ferramenta varre a web em busca de perguntas que o seu público-alvo faça sobre o seu tópico online.

A segunda ferramenta para encontrar palavras-chave de perguntas é chamada “Question DB”.

Na verdade, é muito semelhante ao AnswerThePublic.com. Mas tende a trazer à tona seu próprio conjunto único de questões.

A melhor coisa sobre essas ferramentas é que as palavras-chave de pergunta que você recebe são palavras-chave de cauda longa. Isso significa que eles geralmente não têm muita concorrência na primeira página do Google.

Encontre palavras-chave fora da caixa

O problema nº 1 com qualquer ferramenta de pesquisa de palavra-chave é que ela geralmente expele palavras e frases superrelacionadas à palavra-chave-semente que você digitou.

Por exemplo, veja as sugestões de palavras-chave que recebo do Ahrefs quando digito “dicas de SEO”.

Estas são palavras-chave decentes. Mas eles não são super criativos.

Se você quiser encontrar palavras-chave criativas, recomendo dar uma olhada em uma ferramenta de SEO gratuita e bacana chamada SeedKeywords.com .

Essa ferramenta permite que você pergunte a clientes, colegas ou clientes como ELES pesquisariam algo no Google.

E, se você for como eu, provavelmente encontrará um punhado de termos nos quais não seria capaz de pensar sozinho (ou obter de qualquer ferramenta).

Use a Amazon para encontrar palavras-chave de comércio eletrônico

A pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico é semelhante à pesquisa de palavras-chave para um blog.

A única grande diferença é que, com o SEO de comércio eletrônico , você precisa encontrar palavras-chave para páginas de produtos e categorias … e muitas delas.

Felizmente, você pode encontrar muitas palavras-chave de produtos excelentes usando o Amazon Suggest. Isso funciona exatamente da mesma maneira que o Google Suggest.

Você acabou de digitar um produto ou categoria de produto na Amazon …

… E anote todos os termos que surgirem.

Encontre os termos que os concorrentes já classificam

Digitar um monte de palavras-chave aleatórias em uma ferramenta só pode levar você até aí.

Na verdade, estou usando cada vez menos ferramentas de palavras-chave tradicionais. Em vez disso, apenas examino as palavras-chave para as quais meus concorrentes já estão classificados.

Isso não apenas gera uma longa lista de palavras-chave, mas é SUPER rápido. Acabei de entrar em um domínio concorrente … e recebo uma lista de milhares de palavras-chave em segundos.

Existem várias ferramentas de SEO que fazem engenharia reversa das melhores palavras-chave de SEO do seu concorrente. A maioria, senão todos, são pagos.

Mas se você já usa Ahrefs, SEMrush ou Moz Pro , já tem esse recurso à sua disposição.

Aqui está um exemplo deste relatório do Ahrefs:

Dica profissional: faça engenharia reversa em sites de sua liga. Por exemplo, se seu site não tem uma tonelada de autoridade de domínio, não faça engenharia reversa no site nº 1 em seu espaço. Em vez disso, use um site semelhante ao seu. Dessa forma, você encontrará palavras-chave para as quais tem uma boa chance de classificação.

Encontre o volume de pesquisa e dados de CPC com a ferramenta de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google é muito útil porque os dados vêm da fonte mais confiável de dados de palavras-chave: o próprio Google.

No entanto, o Planejador de palavras-chave tem dois problemas principais.

1. Você precisa configurar uma conta do Google Ads para usá-lo
2. A menos que esteja executando uma campanha, você obtém faixas de volume de pesquisa mensal

Felizmente, você pode contornar esses dois problemas com bastante facilidade.

Em primeiro lugar, mesmo que você precise de uma conta do Google Ads para usar o Planejador de palavras-chave, isso não significa que você precise exibir nenhum anúncio. Contanto que sua conta esteja totalmente configurada, você está pronto para continuar.

Por exemplo, não estamos exibindo nenhum anúncio no momento e ainda temos acesso total à ferramenta.

E se a ferramenta está fornecendo uma faixa de volume de pesquisa, como esta …

Você pode adicionar uma palavra-chave de seu interesse a um plano.

E a Visão geral do plano mostrará as impressões exatas que você obterá (que é basicamente o volume de pesquisa mensal).

Descubra palavras-chave populares com o Google Trends

Sim, o volume de pesquisa mensal é importante.

Afinal, não faz sentido classificar uma palavra-chave que ninguém procura.

A questão é que o volume de pesquisa não informa qual é a tendência dessa palavra – chave . E, a longo prazo, a tendência de uma palavra-chave é mais importante do que seu volume de pesquisa bruto.

Felizmente, você pode ver facilmente a tendência de uma palavra-chave usando o Google Trends .

Por exemplo, há algum tempo publiquei um guia para o Google Search Console .

Por que escolhi este tópico e palavra-chave?

Não porque muitas pessoas o estivessem procurando. Na verdade, a maioria das pessoas ainda o chamava pelo nome antigo: Ferramentas do Google para webmasters.

Mas quando olhei para o Google Trends, vi que uma palavra-chave estava explodindo … e a outra estava morrendo lentamente.

Este é um exemplo extremo. Mas mostra que o volume de pesquisa mensal que uma ferramenta mostra é um instantâneo da popularidade dessa palavra-chave. Não informa se a palavra-chave está explodindo … ou desaparecendo.

Pessoalmente, coloco MUITO esforço em cada conteúdo que publico. E para que esse esforço valha a pena, meu conteúdo precisa atrair tráfego direcionado por anos. E para fazer isso, foco nos termos que estão crescendo em popularidade.

Use o BuzzSumo para encontrar tópicos e palavras-chave

O BuzzSumo não é tecnicamente uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Mas se você sabe como usá-lo, o BuzzSumo é na verdade uma ótima ferramenta para encontrar palavras-chave.

Especificamente, você deseja colocar a página inicial de um site concorrente em seu recurso “Web”.

E você obtém uma lista do conteúdo com melhor desempenho para esse site específico.

Obviamente, esta lista foi projetada para criar tópicos de conteúdo. Mas também é ótimo para desenterrar palavras-chave de SEO.

Duplique as palavras-chave de SEO que você já classificou

Quando se trata de pesquisa de palavras-chave para SEO, a maioria das pessoas se concentra 100% em encontrar novas palavras-chave.

E hey, não há nada de errado com isso.

Mas, para obter uma lista COMPLETA de palavras-chave que podem ser otimizadas, você também deseja examinar as palavras-chave que atualmente classifica.

E a melhor maneira de fazer isso?

O Google Search Console.

Para executar essa estratégia, vá para a seção Desempenho.

Em seguida, observe as palavras-chave específicas que você classificou nos resultados da pesquisa orgânica. Você provavelmente já reconhecerá 90% dessas palavras-chave.

Mas se você pesquisar profundamente, também poderá encontrar algumas palavras-chave que o surpreenderão.

Por exemplo, de acordo com o Search Console, eu classifico como “exemplo de descrição do youtube”.

A página que classifica para este termo inclui um exemplo.

Mas não é realmente otimizado em torno desse termo.

Bem, agora que sei que o Google gosta do meu site por causa dessa palavra-chave, posso criar uma nova página da web que é 100% otimizada em torno de “exemplo de descrição do YouTube”.

E essa página tem uma grande chance de ter uma classificação alta na primeira página desse termo.

Como usar palavras-chave de SEO em seu conteúdo

Agora que você encontrou várias palavras-chave de SEO, a próxima etapa é usar essas palavras-chave em seu conteúdo.

Veja exatamente como configurar isso:

Primeiro, decida uma palavra-chave principal.

Em outras palavras: não otimize seu conteúdo em torno de vários termos diferentes. Raramente funciona.

Por exemplo, meu guia para escrever uma postagem de blog é otimizado em torno de “como escrever uma postagem de blog”.

Mesmo que eu use variações dessa palavra-chave (como “escrever um post no blog”) no meu conteúdo, meu SEO na página está 100% focado na minha palavra-chave principal.

Em seguida, use sua palavra-chave principal algumas vezes em seu conteúdo. Não há necessidade de exagerar e repetir sua palavra-chave 100 vezes. Basta mencionar sua palavra-chave algumas vezes. Dessa forma, o Google sabe que sua página é sobre essa palavra-chave.

Por exemplo, esta página usa minha palavra-chave alvo algumas vezes na página.

Em seguida, certifique-se de que sua palavra-chave apareça na tag de título e no URL.

Por exemplo, minha principal palavra-chave para este post é “técnicas de SEO”.

E fiz questão de usar essa palavra-chave (uma vez) em minha tag de título e em meu URL.

Em seguida, adicione sua palavra-chave à sua meta descrição.

O Google se preocupa com os termos que aparecem em sua meta descrição para SEO? Não !

Você deseja adicionar sua palavra-chave à sua descrição, pois ajuda seu snippet a se destacar nos resultados de pesquisa orgânica.

Por exemplo, verifique minha meta descrição para esta página do meu blog.

Veja como o Google coloca a palavra-chave em negrito?

Isso realmente ajuda meu resultado a se destacar e melhora minha taxa de cliques orgânica .

Em seguida, espalhe algumas variações de sua palavra-chave principal.

Por exemplo, para minha página otimizada para “técnicas de SEO”, adicionei variações desse termo como “dicas de SEO” e “otimização de mecanismos de pesquisa” na página.

Você pode encontrar facilmente variações de palavras-chave relevantes na seção “Pesquisas relacionadas a” na parte inferior dos resultados da pesquisa.

Finalmente, use links internos para enviar autoridade para sua nova página.

O fato é: novas páginas não têm nenhum backlinks ou autoridade. Mas quando você faz um link interno para essa nova página, ela obtém autoridade de link INSTANTÂNEO.

Mais uma coisa a ter em mente com links internos: certifique-se de usar um texto âncora que inclua sua palavra-chave alvo. Isso ajuda o Google a entender que sua página é sobre aquele tópico específico.

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Fonte: backlinko