O que é redação de conteúdo?
A escrita de conteúdo é o processo de planejar, escrever e editar conteúdo da web, normalmente para fins de marketing digital. Pode incluir escrever posts e artigos em blogs, scripts para vídeos e podcasts, bem como conteúdo para plataformas específicas, como tweetstorms no Twitter ou posts de texto no Reddit.
Por que a escrita de conteúdo adequada é importante?
Quando a maioria das pessoas ouve “escrever conteúdo”, pensa em “escrever artigos”.
No entanto, escrever conteúdo não é importante apenas para postagens de blog.
Na verdade, a escrita de conteúdo é importante para todos os tipos de formatos de conteúdo diferentes, incluindo:
- Roteiros de vídeo
- Boletins informativos por e-mail
- Palestras
- Postagens nas redes sociais
- Títulos de podcast
- Papéis brancos
- Cópia da página da web
- Páginas de destino
- Descrições de vídeos do YouTube
Ou coloque de outra forma:
Escrever é a base para praticamente qualquer conteúdo que você publica.
Melhores Práticas
Criar um esboço
Criar um esboço é um GRANDE primeiro passo no processo de redação de conteúdo.
Os contornos ajudam seu conteúdo a sair melhor por dois motivos principais:
Primeiro , os esboços forçam você a colocar todos os seus pensamentos de forma organizada (em vez de escrever tudo de cabeça). O que realmente acelera o processo de escrita.
Em segundo lugar , os contornos geralmente levam a uma estrutura muito melhor para o seu conteúdo. Isso porque um esboço permite que você veja seu conteúdo de um “alto nível” que é impossível de ver enquanto você está escrevendo.
Além disso, como você tem um esboço, seu conteúdo final atingirá todos os pontos principais que você definiu antes de começar a escrever.
Então: como você realmente cria um esboço eficaz?
Aqui estão três estratégias principais que funcionam bem:
- Então, quando começamos a trabalhar em um novo guia, usamos muito da estrutura de nossos guias existentes como base.
- Use um modelo: a maioria dos redatores de conteúdo profissionais trabalha com modelos comprovados.
- Use conteúdo de alto desempenho: confira o BuzzSumo para encontrar conteúdo popular que você pode usar como base para seu esboço. Por exemplo, digamos que você está prestes a escrever um guest post sobre a dieta cetogênica. Bem, você gostaria de digitar “dieta ceto” no BuzzSumo para ver o que já foi bem feito.
Em seguida, leia alguns dos melhores posts para ver exatamente o que você deve abordar em seu artigo.
Facilite o consumo e o compartilhamento
O conteúdo que é super fácil de ler e compartilhar é a chave para um ótimo conteúdo.
Você pode ter um post escrito pelo maior redator do mundo. Mas se esse post for difícil para as pessoas consumirem, ninguém o lerá.
Aqui estão algumas dicas para ajudar a tornar seu conteúdo mais fácil de consumir, explorar e compartilhar.
Mantenha-o ágil, rico e divertido
Esteja você escrevendo sobre criação de conteúdo ou carros, sua escrita precisa atrair (e manter) a atenção das pessoas .
Caso contrário, eles clicarão em outra coisa.
A forma como você chama a atenção de alguém depende do formato com o qual está trabalhando.
Quando crio vídeos, uso “momentos da família da cara” em todo o vídeo. Estes são pequenos apartes que adicionam um pouco de humor e tempero ao meu conteúdo de vídeo.
E quando escrevo vídeos, concentro-me muito na formatação e no layout.
Especificamente, tento manter meus parágrafos curtos:
Eu também polvilho em visuais e capturas de tela para misturar as coisas.
E se você está prestes a se sentar e gravar algum áudio, você quer que suas falas sejam curtas e rápidas. Você também quer evitar declarações entre parênteses. O conteúdo entre parênteses é fácil de seguir quando você o está lendo. Mas você pode facilmente “perder o fio da meada” se estiver ouvindo seu áudio como um podcast.
Resumindo: seu conteúdo final precisa ser super envolvente para funcionar. E não importa o formato com o qual você está trabalhando, isso começa com o processo de redação do conteúdo.
Citação nas redes sociais
De acordo com um estudo, muito poucas postagens de blog são compartilhadas ou vinculadas.
E para aumentar as chances de seu conteúdo ser classificado nos mecanismos de pesquisa e ser compartilhado nas mídias sociais, adicione citações compartilháveis.
Para conteúdo baseado em texto, isso pode ser uma declaração que você destaca em sua postagem.
E se você estiver fazendo um vídeo do YouTube, poderá extrair um pequeno trecho desse vídeo para compartilhar no LinkedIn.
O importante aqui é ter essas citações prontas antes de publicar o post. Em seguida, destaque-os em seu conteúdo.
Escolha ângulos interessantes
Com 2,3 milhões de postagens de blog sendo publicadas todos os dias , você não pode simplesmente publicar algo genérico e esperar uma onda de visitantes.
Em vez disso, para obter tráfego para seu conteúdo, ele precisa de um ângulo atraente.
Um ângulo é simplesmente o gancho que faz com que seu conteúdo se destaque de todos os outros nesse tópico.
Seu ângulo pode ser uma história pessoal. Um pouco de polêmica. Ou algo que simplesmente parece melhor do que o que está lá fora.
O ângulo que você escolhe depende do seu público-alvo.
Por exemplo, quando publicado nosso guia para se tornar um especialista em SEO , o design de 8 bits ajudou a se destacar.
Torne-o acionável
Para a maioria dos nichos, seu conteúdo não pode ser apenas divertido.
E não basta que seja simplesmente informativo.
Para que seu marketing de conteúdo funcione, seu conteúdo precisa ser super útil .
Veja como:
- Inclua um processo passo a passo: a maior parte do conteúdo disponível é apenas uma lista de coisas que você compilou das listas de outras pessoas. Quando você organiza um conjunto de dicas ou técnicas em etapas, seu conteúdo fica instantaneamente muito mais fácil de executar. O post de auditoria de SEO é um ótimo exemplo disso.
Não é uma coleção de dicas aleatórias. Este conteúdo é um plano de ação passo a passo que qualquer pessoa pode seguir.
Use exemplos: os exemplos tornam seu conteúdo mais fácil de colocar em prática. É por isso que embalamos nosso conteúdo com exemplos da vida real.
- Mantenha-o atualizado: um único passo ou exemplo desatualizado pode inviabilizar uma ótima peça. Eu recomendo voltar e atualizar seu conteúdo antigo pelo menos uma vez por ano.
Torne-o confiável
Para que as pessoas compartilhem e criem links para seu conteúdo, elas precisam primeiro confiar nele.
E enquanto o design influencia o quanto as pessoas confiam no seu conteúdo , sua escrita também desempenha um grande papel.
Aqui estão algumas dicas para tornar seu conteúdo mais confiável.
- Use a gramática adequada: se você deseja melhorar suas habilidades de escrita, uma ferramenta como o Hemingway Editor ou o Grammarly pode ser de grande ajuda.
- Faça sua lição de casa: Pesquisas e referências mostram que você sabe do que está falando.Por exemplo, sempre que escrevemos um guia, adicionamos muitas estatísticas e referências.
- Experiência em primeira mão: Relate coisas com as quais você tem experiência pessoal. Por quê? Conteúdo escrito por especialistas no assunto é super raro . Infelizmente, a maioria das pessoas contrata escritores freelance aleatórios no Upwork. E isso mostra. Mas quando você escreve conteúdo que mostra sua experiência real , seu conteúdo é muito mais fácil para um visitante aleatório confiar.Aqui está um exemplo do nosso blog.
Dê-lhe um título magnético e introdução
A maioria dos visitantes gasta apenas 15 segundos lendo um artigo antes de sair.
Com uma janela de tempo tão curta, seu título e introdução são incrivelmente importantes.
Veja como criar títulos e introduções que funcionem:
- Manchetes entre 14 e 17 palavras são melhores em termos de compartilhamentos, conforme descoberto em um estudo de 900 milhões de artigos.
- Adicione algumas emoções aos seus títulos. Essa ferramenta gratuita fornece uma pontuação de “Valor de Marketing Emocional” que você pode usar para comparar o impacto emocional de sua cópia.
- Use introduções curtas (aproximadamente 4-8 frases no total). Em outras palavras: não seja como sites de receitas que divagam sem parar antes de chegar à receita real.
- Visualize seu conteúdo. Para algumas das minhas introduções, eu apenas listo pontos do que eles estão prestes a aprender.
- Observe como esses marcadores não são tópicos . São benefícios que alguém obterá lendo e implementando o que está no guia.
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Fonte: backlinko
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