Como usar hashtags em 2022: um guia para cada rede
Hashtags são um daqueles recursos engraçados de mídia social que podem ser difíceis de entender e usar. Mas, uma vez que você pega o jeito deles, os resultados aparecem.
O uso de hashtags é essencialmente uma maneira de agrupar conversas ou conteúdo em torno de um determinado tópico, tornando mais fácil para as pessoas encontrarem conteúdo que lhes interesse.
As hashtags podem ser usadas em praticamente qualquer plataforma de mídia social, mas são mais populares no Twitter e no Instagram.
Se você estiver usando as mídias sociais para divulgar sua marca, use hashtags. As hashtags podem ajudar a aumentar o alcance e o engajamento da sua marca nas mídias sociais .
Mas usar hashtags de forma eficaz é mais do que apenas fazer postagens #ThrowbackThursday no Instagram.
Uma boa estratégia de mídia social deve incluir uma mistura de hashtags populares, relevantes e de marca.
Este post detalha os fundamentos do uso eficaz de hashtags nas mídias sociais e por que você deve usá-las.
Você também aprenderá:
- como encontrar hashtags que funcionarão melhor para sua marca
- por que usar apenas hashtags populares não é a abordagem correta
- dicas essenciais para usar hashtags em todas as plataformas de mídia social existentes
Vamos começar.
O que é uma hashtag?
O símbolo da libra em seu teclado – também chamado de octothorpe – foi usado inicialmente para marcar números.
Foi usado pela primeira vez para hashtags no verão de 2007 por Chris Messina . Foi quando o especialista em web marketing entrou nos escritórios do Twitter com uma ideia. Por causa da brevidade da plataforma, ele sugeriu que a empresa começasse a usar o símbolo da libra para agrupar Tweets relacionados .
Desde então, o uso de hashtags, seu alcance e sua eficácia só cresceram.
Hashtags são uma maneira de conectar o conteúdo de mídia social a um tópico, evento, tema ou conversa específico.
Eles não são mais apenas para o Twitter. Hashtags também são eficazes em outras plataformas de mídia social. (Encontre mais detalhes sobre como usar hashtags para cada plataforma abaixo.)
Noções básicas de hashtag
- Eles sempre começam com # , mas não funcionarão se você usar espaços, pontuação ou símbolos.
- Certifique-se de que suas contas sejam públicas. Caso contrário, o conteúdo com hashtag que você escreve não será visto por nenhum não seguidor.
- Não encadeie muitas palavras juntas. As melhores hashtags tendem a ser relativamente curtas e fáceis de lembrar.
- Use hashtags relevantes e específicas. Se for muito obscuro, será difícil encontrá-lo e provavelmente não será usado por outros usuários de mídia social.
- Limite o número de hashtags que você usa. Mais nem sempre é melhor. Na verdade, parece spam.
Por que usar hashtags?
Hashtags são uma ótima maneira de se conectar com pessoas que pensam como você e podem ser usadas para praticamente qualquer coisa.
Por exemplo, se você for proprietário de uma pequena empresa , poderá usar hashtags para promover seus produtos ou serviços.
Você também pode usar hashtags para aumentar a conscientização sobre uma causa ou iniciar uma conversa .
Hashtags também são uma ótima maneira de acompanhar as tendências e as últimas notícias.
Aqui estão mais algumas razões pelas quais você deve usar hashtags em sua estratégia de mídia social.
Aumente o engajamento com seus seguidores
Incluir hashtags em suas postagens significa participar de uma conversa que está acontecendo nessa plataforma de mídia social. E o mais importante, torna suas postagens visíveis nessa conversa.
Isso pode levar a um maior engajamento, aumentando o engajamento da sua marca nas redes sociais por meio de curtidas, compartilhamentos, comentários e novos seguidores.
Crie reconhecimento de marca com hashtags de marca
Criar uma hashtag de marca pode ser uma maneira eficaz de promover seus negócios e gerar conversas.
As hashtags de marca podem ser tão simples quanto usar o nome da sua empresa ou incorporar um slogan em uma hashtag.
Por exemplo, JIF Peanut Butter fez história no TikTok em 2021 com sua hashtag de marca #JIFRapChallenge, que apresentava o rapper Ludacris fazendo rap com a boca cheia de manteiga de amendoim.
A hashtag desafiou os usuários a fazerem seu próprio vídeo, ou Duet with Luda, com um pouco de JIF na grelha.
Esse desafio gerou mais de 200.000 impressões e 600 vídeos exclusivos criados.
Outro exemplo é #PlayInside , uma hashtag da Nike Los Angeles que se tornou popular durante a pandemia quando as pessoas ficaram presas em suas casas.
#PlayInside agora é destaque em mais de 68.000 postagens e ainda está crescendo.
Mostrar suporte para questões sociais
Usar uma hashtag conectada a um problema além da sua marca é uma maneira de mobilizar uma causa ou problema importante.
Por exemplo, o Tweet mais retuitado de 2021 vem das sensações do K-pop BTS, que foram ao Twitter com uma mensagem #StopAsianHate #StopAAPIHate .
Adicionar contexto a uma postagem de mídia social
No Twitter, você não tem muito espaço para escrever uma legenda. Apenas 280 caracteres , para ser exato.
No Instagram, as legendas mais longas nem sempre são as mais eficazes . O mesmo com Facebook, Pinterest, LinkedIn ou qualquer outra plataforma. Às vezes menos é mais .
Usar uma hashtag pode ser uma maneira simples de contextualizar o que você está falando, sem usar caracteres valiosos ou escrever legendas repetitivas.
Por exemplo, a BTP Lancashire (a força policial de transporte britânica em Lancashire, Reino Unido) foi criativa com seu limite de palavras no Twitter ao pedir aos moradores que ficassem fora dos trilhos do trem.
Hashtags contextualizam este Tweet criativo, deixando claro que BTP Lancashire está participando da conversa do Dia Mundial do Emoji enquanto também entrega um importante PSA.
Ajude seu público-alvo a encontrar você
No LinkedIn e no Instagram, os usuários podem seguir hashtags, assim como outros usuários. Usar algumas hashtags populares pode ser outra maneira de ajudar novos usuários a encontrar sua marca.
Por exemplo, se você usar #travel em suas postagens do Instagram, alguém que seguir essa hashtag verá sua postagem recente em seu feed. Você pode até ganhar alguns novos seguidores dessa maneira.
Divulgue parcerias patrocinadas
Esta seção é para influenciadores e marcas que trabalham com influenciadores.
Ao trabalhar com marcas, os influenciadores precisam informar ao público que um conteúdo é patrocinado. É a lei – a FTC (Federal Trade Commission) divulgou diretrizes detalhadas de divulgação de publicidade para influenciadores online em 2019. O não cumprimento pode resultar em multas altas tanto para o influenciador quanto para a marca.
Então, influenciadores: sempre adicionem hashtags indicando claramente um patrocínio às postagens da marca.
Marcas: certifique-se de procurar essas hashtags ao revisar e aceitar o conteúdo do influenciador.
As hashtags mais populares em 2022
As hashtags mais populares não são necessariamente as melhores hashtags.
Por exemplo, a hashtag #followme tem mais de 575 milhões de postagens no Instagram. Hashtags que solicitam curtidas não envolvem seus seguidores e não adicionam nenhum significado à sua postagem de mídia social.
Eles também parecem realmente spam. E você não quer isso.
Mas também não ignore hashtags populares. Por exemplo, #throwbackthursday ou #flashbackfriday ou outras hashtags diárias podem ser maneiras divertidas de sua marca participar de uma conversa mais ampla nas mídias sociais.
Em 14 de abril de 2022, estas são as 10 principais hashtags do Instagram:
- #amor (1.835B)
- #instagood (1.150B)
- #moda (812,7 milhões)
- #fotododia (797,3 milhões)
- #linda (661,0M)
- #arte (649,9M)
- #fotografia (583,1 milhões)
- #feliz (578,8 milhões)
- #picododia (570,8 milhões)
- #bonito (569,1M)
Claro, hashtags populares diferem dependendo de qual plataforma de mídia social você está usando. No LinkedIn, hashtags populares incluem #desenvolvimentopessoal e #investimento.
Embora existam milhões – até bilhões – de postagens usando hashtags populares, elas são relativamente universais. Eles não são específicos para uma indústria ou um tema. E não diga muito sobre sua marca.
Portanto, tente identificar hashtags de nicho que sejam relevantes para sua marca e o que você representa.
Como encontrar as melhores hashtags para usar
Para encontrar hashtags específicas para sua marca, seu setor e seu público, você terá que fazer uma pequena pesquisa.
1. Monitore influenciadores e concorrentes de mídia social
Comece fazendo uma análise competitiva nas mídias sociais . Reúna informações sobre seus concorrentes e quaisquer influenciadores relevantes no nicho de sua marca.
Anote quais hashtags eles usam com mais frequência e quantas hashtags eles usam em cada uma de suas postagens. Isso ajudará você a aprender como seus concorrentes estão se envolvendo com seu público-alvo compartilhado e quais palavras-chave eles tendem a usar.
2. Saiba quais hashtags estão em alta
RiteTag permite que você digite sua legenda de mídia social na barra de texto e carregue a foto que você irá emparelhar com sua legenda.
A RiteTag gera sugestões de hashtags de tendências com base no seu conteúdo. Você verá as melhores hashtags para que sua postagem seja vista imediatamente, bem como hashtags para que sua postagem seja vista ao longo do tempo. Clique em “Obter relatório” para uma análise detalhada das hashtags exibidas.
3. Obtenha uma ferramenta de escuta de mídia social
Uma ferramenta de escuta social como o Hootsuite permite que sua marca use fluxos de pesquisa para descobrir quais hashtags são as melhores para cada rede social em que você está. Simplificando, os fluxos de pesquisa facilitam a visualização de quais hashtags são as mais populares e as mais eficazes.
4. Encontre hashtags relacionadas
Se você já tem uma boa noção de quais hashtags estão funcionando bem para sua marca, considere usar hashtags relacionadas. Elas podem ser um pouco mais específicas do que as hashtags populares que você já está usando, o que pode ajudá-lo a se conectar com um público mais segmentado.
No LinkedIn, você pode encontrar mais recomendações de hashtag depois de clicar em uma hashtag. Escolha os botões “Descubra mais hashtags” depois de clicar nas reticências.
5. Analise quais hashtags tiveram sucesso em posts anteriores
Acompanhe quais hashtags você usou em postagens anteriores . Analise quais postagens foram mais populares e veja se há uma tendência com as hashtags que você usou.
Se você perceber que algumas de suas postagens mais populares sempre contêm algumas das mesmas hashtags, faça questão de incluí-las em suas postagens futuras também.
Como aumentar o alcance orgânico com hashtags
Quando você usa hashtags, sua postagem se torna detectável para as pessoas que estão procurando por essa hashtag.
Por exemplo, se você é um organizador de casamentos e usa a hashtag #weddingplanner, alguém que está noivo e procurando seus serviços pode encontrar sua postagem.
A melhor maneira de aumentar seu alcance orgânico com hashtags é usar aquelas que são relevantes para o seu negócio e setor.
Faça uma pesquisa sobre quais hashtags são mais populares em seu setor e comece a usá-las em suas postagens.
Depois de ter um estoque de hashtags relevantes e de alto desempenho, você pode começar a usá-las em suas postagens.
Tenha cuidado, porém, o Instagram recomenda usar apenas 3-5 hashtags por postagem. Nossa pesquisa confirma essa afirmação e até descobrimos que o uso excessivo de hashtags pode prejudicar seu alcance.
Como usar hashtags em todas as redes
Aqui, encontre dicas simples e fáceis de ler para usar hashtags em diferentes plataformas de mídia social.
Hashtags do Twitter
Número ideal de hashtags para usar:
1-2
Onde você encontrará hashtags no Twitter:
Você pode usar hashtags em qualquer lugar em seus Tweets . Use-os no início para dar ênfase, no final para contextualizar ou no meio do seu post para destacar uma palavra-chave.
Hashtags também podem ser adicionadas em um comentário quando você Retweetar, nas respostas e na sua biografia do Twitter.
Você também pode:
- Digite uma palavra-chave com hashtag na barra de pesquisa do Twitter para encontrar conteúdo com hashtag.
- Veja hashtags de tendências nos tópicos de tendências do Twitter .
Algumas dicas essenciais de hashtag do Twitter:
- Tecnicamente, você pode usar quantas hashtags quiser em um Tweet, dentro do limite de 280 caracteres. Mas o Twitter recomenda não usar mais do que dois arquivos .
- Se você estiver criando uma nova hashtag, faça uma pesquisa primeiro. Verifique se ele já não está sendo usado.
Hashtags do Instagram
Número ideal de hashtags para usar:
3-5
Onde você encontrará hashtags no Instagram:
Inclua hashtags depois de escrever uma ótima legenda no Instagram . Você também pode incluir hashtags na seção de comentários ao interagir com seus seguidores.
E você pode incluir até 10 hashtags em suas histórias do Instagram. (No entanto, as histórias do Instagram não são mais apresentadas em páginas de hashtag ou mostradas aos usuários que seguem uma tag.
Isso significa que as hashtags não necessariamente ajudarão a colocar suas histórias na frente de novos públicos, mas você ainda pode usá-las para adicionar contexto ao seu conteúdo.)
Também é possível incluir hashtags na biografia do perfil do Instagram da sua marca.
Você também pode:
- Pesquise hashtags na guia Tags da seção Explorar do Instagram.
- Siga as hashtags. Isso significa que o conteúdo de qualquer criador será exibido em seu feed, desde que inclua a hashtag que você está seguindo.
Algumas dicas essenciais de hashtag do Instagram:
- Considere postar suas hashtags como o primeiro comentário da postagem para que os seguidores possam se concentrar na ótima legenda que você escreveu.
- Com uma conta do Instagram Business, você pode acessar o Instagram Insights . Então você pode ver quantas impressões seu perfil obteve de hashtags.
- Evite adicionar hashtags no meio de suas legendas ou comentários, pois elas podem tornar seu conteúdo menos acessível para pessoas que usam leitores de conversão de texto em fala.
- Agrupar hashtags no final de sua legenda (ou em um comentário) é a aposta mais segura.
Hashtags do Facebook
Número ideal de hashtags para usar:
2-3
Onde você encontrará hashtags no Facebook:
Hashtags podem ser incluídas em qualquer parte do seu post escrito no Facebook ou nos comentários.
Hashtags também são úteis para agrupar conteúdo em grupos privados do Facebook por tema ou tópico.
É importante que as marcas tenham isso em mente, pois os canais privados, como os grupos do Facebook, continuam a crescer em popularidade .
Você também pode:
- Procure uma hashtag usando a barra de pesquisa do Facebook.
- Clique em uma hashtag para ver um feed de postagens do Facebook usando essa mesma hashtag.
- Pesquise hashtags usadas em grupos privados do Facebook usando a barra “pesquisar neste grupo” no menu do grupo.
Algumas dicas essenciais de hashtag do Facebook:
- Como os perfis de muitos usuários são privados no Facebook, lembre-se de que é mais desafiador para as marcas rastrear como os usuários estão interagindo com suas hashtags.
- Monitore as hashtags da sua marca e veja quais perfis públicos estão participando da conversa usando o URL facebook.com/hashtag/_____. Inclua a palavra-chave que você deseja pesquisar no final.
Hashtags do YouTube
Número ideal de hashtags para usar:
3-5
Onde você encontrará hashtags no YouTube:
Adicione algumas hashtags no título do vídeo da sua marca no YouTube ou na descrição do vídeo.
Clique na hashtag com hiperlink para ver um feed com outros vídeos que também usam essa mesma hashtag.
Lembre-se: não use mais de 15 hashtags. O YouTube irá ignorar todas as hashtags e talvez até sinalizar seu conteúdo por causa do seu comportamento de spam.
As hashtags do YouTube não são a única maneira de ajudar os usuários a encontrar seus vídeos. Temos 12 táticas que ajudarão os vídeos da sua marca a obter visualizações .
Algumas dicas essenciais de hashtag do YouTube:
- Hashtags são hiperlinks em títulos e descrições, para que os seguidores possam encontrar outro conteúdo com as mesmas hashtags clicando em qualquer um.
- Se você não incluir hashtags no título, as três primeiras hashtags na descrição serão exibidas acima do título do seu vídeo.
- Digite “#” na barra de pesquisa do YouTube para encontrar tags populares no YouTube.
Hashtags do LinkedIn
Número ideal de hashtags para usar:
1-5
Onde você encontrará hashtags no LinkedIn:
Incorpore hashtags em qualquer lugar em suas postagens do LinkedIn .
Você também pode:
- Pesquise hashtags usando a barra de pesquisa da plataforma.
- Veja as hashtags de tendências do LinkedIn que serão exibidas na seção “notícias e visualizações” na página inicial.
- Receba sugestões de hashtag do LinkedIn enquanto escreve uma atualização.
Para mais dicas, leia este guia sobre como usar hashtags no LinkedIn .
Algumas dicas essenciais de hashtag do LinkedIn:
- O LinkedIn é uma plataforma profissional. Mantenha o uso de hashtags profissional também.
- Siga hashtags no LinkedIn para ver postagens recentes incorporando essa hashtag.
Hashtags do Pinterest
Número ideal de hashtags para usar:
2-5
Onde você encontrará hashtags no Pinterest:
Embora o Pinterest seja considerado mais um mecanismo de palavras-chave , as hashtags podem dar um impulso extra ao seu conteúdo quando usadas corretamente.
Ao usar o Pinterest para negócios , inclua hashtags do Pinterest ao escrever uma descrição do Pin ou em uma descrição escrita ao Repinning.
O Pinterest ainda oferece sugestões de hashtag (apenas na versão móvel) ao criar um novo Pin.
Algumas dicas essenciais de hashtag do Pinterest:
- Pense no Pinterest como um mecanismo de pesquisa. Use hashtags pesquisáveis, específicas e que contenham palavras-chave relevantes.
- Não use mais de 20 hashtags em uma descrição de Pin.
Hashtags do TikTok
Número ideal de hashtags para usar:
3-5
Onde você encontrará hashtags no TikTok:
Hashtags no TikTok podem ser encontradas nas descrições dos vídeos ou na página Descobrir .
No Discover, você poderá ver hashtags populares e todos os vídeos que as usam atualmente.
Você também pode usar a barra de pesquisa para encontrar hashtags que lhe interessam.
Algumas dicas essenciais de hashtag do TikTok:
- Use uma combinação de hashtags de nicho e tendências.
- Deixe espaço nas legendas para suas hashtags.
- Crie um desafio de hashtag de marca para envolver seu público e aumentar o reconhecimento da marca.
Se você ainda não é, é hora de começar a usar hashtags em suas postagens de mídia social. Embora tenham ganhado popularidade em 2007, hoje são ainda mais úteis para sua marca!
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Fonte: Hootsuite
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