O que é Branding?
Branding é um conjunto de ações alinhadas ao posicionamento, propósito e valores da marca. O objetivo é despertar sensações e criar conexões, seja ela consciente ou inconsciente, que serão fundamentais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão ao comprar um produto ou serviço.
Quando você pensa em uma marca, além do nome, das suas cores, formas, sons, você também pensa nas sensações e lembranças que elas trazem?
Portanto, a função do branding é justamente essa: despertar as sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que são importantes para que o cliente escolha a sua marca.
Todos os passos que uma marca faz, como a criação de um logotipo até as pessoas que a representarão, ajudam a construir a personalidade da marca na mente do consumidor por meio das percepções e sensações.
São essas práticas portanto, que ajudam a criar o valor além do produto ou serviço. É muito além que o produto, mas sim quem é a marca.
A importância do Branding
Agora você já sabe o que é Branding? Se sim, então vamos aprender sobre sua importância. Hoje em dia, mostrar o diferencial da marca em meio aos concorrentes se tornou um passo de sobrevivência, principalmente, ter um propósito que vá além de um posicionamento.
Ter uma marca portanto, que as pessoas se identifiquem, que tenha propósito e personalidade e que promova boas experiências são o caminho para a recomendação.
Branding com Marketing Digital
O branding surgiu antes da existência da internet, onde as marcas já expressavam o seu posicionamento e se relacionavam com o público por meio de publicidades convencionais.
Com a chegada da tecnologia, o marketing digital mostrou novas possibilidades para o branding.
Nos dias de hoje, uma marca pode escolher canais personalizados e de custos menores para se relacionar com o seu público, bem como oferecer diferentes formas de compra.
Existem várias formas portanto, de trabalhar branding na internet. Podemos dividir as iniciativas em dois grupos:
Identidade visual
As representações visuais portanto, vão ajudar a criar uma identidade na marca do consumidor, são elas: logo, fontes, cores, estilo de foto e entre outras.
Tenha um logo adequado
Um ponto fundamental é que, no momento da criação da sua marca, você também a crie pensando para web.
Os formatos de arquivo usados para os materiais impressos são diferentes dos utilizados para internet.
Portanto, é preciso pensar na aplicação da sua marca, a facilidade de leitura e entendimento do nome quando ela estiver em versões que são reduzidas.
Tenha um manual de marca
Em um manual de marca, devem estar presentes todas as cores que a marca pode ter, a fonte padrão utilizada na criação dela, os códigos de cores, como ela deve ser aplicada em materiais, as versões verticais e horizontais, dentre outras informações básicas que representem portanto, a sua marca.
Tenha uma unidade de estilo
Veja exemplos de fotos que tenham uma mesma linha que sirvam de exemplo para o estilo que você quer adotar para a marca.
Portanto, busque por um estilo, pois ele falará muito da sua marca.
Estratégia
É com a estratégia que você transmitirá aqueles valores que não são visuais, resumindo: é como você transmite o seu propósito.
Criar a percepção pela estratégia ocorre em um nível mais profundo, é no momento que o consumidor não se identifica apenas com o estilo, portanto, também com os valores da marca que criam uma conexão forte.
Personalidade da sua marca
Qual a personalidade da sua marca?
Se ela fosse uma pessoa, como ela seria?
Quais adjetivos ela tem?
Essas perguntas ajudarão a criar portanto, uma imagem mais clara.
Tom de voz
Como é a linguagem da sua marca? É especializada? Mais formal ou descontraída? O ponto importante é sempre adequar a linguagem para o seu público.
Realize pesquisas e identifique quais são os termos utilizados pelos seus clientes em conversas mais casuais e comece a utilizar as que fazem sentido para a sua marca. Portanto, a linguagem é um ponto importante para a conexão com seu cliente.
Canais
Você sabe onde está o seu público? Quais são os canais que ele mais utiliza para se relacionar com as pessoas e até mesmo com outras marcas?
Existem diversos canais portanto,que você pode se relacionar com seu cliente, obviamente que você não precisa marcar presença em todos, mas deve, com certeza, estar nos que mais tem papel estratégico para o crescimento da sua empresa.
Conteúdo
Uma estratégia de conteúdo não ajuda apenas a sua marca a se destacar na busca, mas faz com que ela tenha visibilidade e ganhe autoridade.
Portanto, Não se esqueça que o seu conteúdo deve ser personalizado com a identidade da marca em todos os canais e materiais.
Aplique as estratégias de branding para despertar sensações e criar conexões com seu cliente.
Caso surja alguma dúvida sobre o artigo, entre em contato conosco. Mas, se ainda sim, quiser outra informação que não esteja aqui, fique à vontade em nos chamar na página de contato do nosso site.
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