Como reaproveitar o conteúdo de vídeo para obter resultados maiores e melhores
O vídeo é uma necessidade em sua estratégia de marketing agora, já que as pessoas agora assistem mais do que nunca.
Com feeds sociais inundados com esse conteúdo obrigatório, você não pode se destacar se comprometer a qualidade. Mas os vídeos que influenciam levam tempo para serem criados – planejamento, roteiro, gravação, edição e tudo mais.
Para obter o retorno máximo de todo esse trabalho, certifique-se de redirecionar seus vídeos de qualidade (tanto os que você criou quanto os que planeja criar). Mostrarei como criar vários tipos de conteúdo a partir de um único vídeo ( e por que você deveria).
Primeiro, explicarei minha definição de reaproveitamento de conteúdo.
O que é reaproveitamento de conteúdo?
O reaproveitamento de conteúdo envolve transformar um conteúdo em diferentes mídias para uso em várias plataformas. Envolve pensar criativamente sobre como comunicar sua mensagem em diferentes formatos e locais, para que você possa alcançar e se conectar com mais pessoas.
O conteúdo pode ser multifuncional. Um vídeo do YouTube não precisa permanecer apenas no YouTube. Pode se tornar uma postagem de blog, um episódio de podcast, um gráfico de mídia social, uma postagem no LinkedIn ou até mesmo um meme ou GIF.
O reaproveitamento de conteúdo de vídeo libera sua estratégia de depender estritamente de um público de fãs do YouTube ou amantes de vídeo para descobrir seu conteúdo. Seu conteúdo de vídeo reaproveitado pode chamar a atenção de usuários de mídia social, ouvintes de podcast, leitores de blog, etc.
Mas não pense que o reaproveitamento de conteúdo é uma frase da moda para copiar e colar. O reaproveitamento de conteúdo, se bem feito, é um processo estratégico e criativo.
Cada peça reaproveitada requer tempo, energia, criatividade e estratégia. A diferença é que você não está começando do zero. Você pode expandir ou minimizar pontos e valores no conteúdo original para criar um novo conteúdo específico da plataforma.
Redirecionar seu conteúdo expande e reforça suas ideias e presença em vários pontos de contato. Ao variar comprimentos e formatos para várias plataformas, você alcança públicos:
- Onde consomem conteúdo
- Em formatos que eles preferem
- Quem tem mais de um estilo de aprendizagem
Vou compartilhar algumas ideias e exemplos para reaproveitar seu conteúdo de vídeo. Escolha as opções que fazem mais sentido para sua estratégia de marketing de conteúdo.
Como decidir formatos e plataformas
Ninguém sabe melhor do que você onde seu público frequenta e como ele consome seu conteúdo, então use esse conhecimento para orientar seus planos de reaproveitamento.
Pergunte a si mesmo:
- Quem é o seu público? Quem está consumindo seu conteúdo e como você pode alinhar a mensagem de sua marca com suas necessidades e expectativas?
- Onde eles consomem mais conteúdo? Depois de identificar um público-alvo, alinhe sua estratégia de conteúdo com as preferências dele. Isso garante que você obtenha o máximo de envolvimento e sua mensagem será vista pelas pessoas certas em seu formato preferido.
- Que recursos você tem? Você tem orçamento para terceirizar ou o reaproveitamento depende do que você pode criar?
Deixe suas respostas orientarem onde seu conteúdo deve aparecer e, à medida que seu público cresce e se diversifica, você também pode.
Planeje um menu de conteúdo variado
Imagine seu conteúdo como um menu projetado para agradar a vários tamanhos de apetite e preferências de paladar. Ofereça uma mistura de petiscos de conteúdo (pense em tweets e histórias do Instagram), iniciantes (tópicos do Twitter, carrosséis de imagens do Instagram), principais (artigos longos, white papers, e-books, podcasts) e sobremesas (listas de verificação, arquivos de furto).
As pessoas podem começar a consumir seu conteúdo em qualquer um desses cursos, portanto, certifique-se de incluir frases de chamariz (CTA) que informem aos clientes do conteúdo o que mais há no menu.
Petiscos e entradas
Um ótimo conteúdo curto aguça o apetite (e a curiosidade) das pessoas por mais e é uma ótima maneira de atrair a atenção de pessoas que ainda não fazem parte do seu público.
Você vê vídeos curtos em todos os lugares, do TikTok ao YouTube Shorts, Instagram Reels e até mesmo no Pinterest. De acordo com o Relatório de marketing de mídia social de 2022 da HubSpot , o vídeo curto tem o ROI mais alto em comparação com qualquer outro tipo de conteúdo de mídia social.
O vídeo de formato longo é relativamente fácil de reaproveitar como vídeos de formato curto para plataformas de mídia social. Basta considerar os seguintes fatores:
- Dimensões: Adapte as dimensões de cada vídeo à plataforma de destino. Sproutsocial.com tem um guia de especificações de vídeo de mídia social detalhado e atualizado regularmente com todas as regras, tamanhos e dimensões.
- Legendas: Legendas ou legendas permitem que as pessoas entendam os vídeos com o som desligado. Também cria uma experiência inclusiva para pessoas com deficiência auditiva.
- Valor agregado autônomo: a parte mais difícil de reaproveitar vídeos longos em clipes mais curtos é decidir o que incluir. Por fim, você deseja clipes independentes que entretenham, eduquem e inspirem.
Você também pode transformar seu vídeo longo em texto mais curto ou conteúdo baseado em imagem para plataformas sociais. Aqui estão algumas opções para servir esses aperitivos de conteúdo (a imagem acima mostra alguns exemplos).
Tweets e tópicos
Aqui estão algumas ideias para transformar seus vídeos em conteúdo para o Twitter (se você e seu público ainda estiverem usando essa plataforma).
- Divida sua mensagem de vídeo em tweets apenas de texto.
- Escreva um tópico baseado nas ideias principais do seu vídeo.
- Poste os gráficos.
- Compartilhe pequenos clipes do seu vídeo principal.
- Crie GIFs a partir do seu vídeo.
Carrosséis do Instagram ou LinkedIn
Se o seu vídeo estiver repleto de dicas, etapas e instruções, exiba-os como carrosséis de imagens no LinkedIn ou no Instagram.
De acordo com o Search Engine Journal, os carrosséis têm um engajamento médio de 1,92% em comparação com 1,74% para imagens e 1,45% para vídeos, simplesmente porque os espectadores têm mais conteúdo para interagir – sem mencionar que os carrosséis podem aparecer várias vezes no feed.
Use as citações e capturas de tela mais atraentes e, se você criou gráficos para redes sociais, ajuste-os para seus carrosséis.
DICA : Transforme seu carrossel do Instagram em um carrossel do LinkedIn, salvando as imagens como um único documento PDF e criando uma postagem de documento no LinkedIn.
Histórias do Instagram e do Facebook
De acordo com o Buffer , 500 milhões de pessoas criam e assistem histórias do Instagram em seus dispositivos móveis todos os dias, e as histórias do Facebook atraem aproximadamente o mesmo número.
Edite vídeos longos em vídeos verticais curtos. Use recursos como adesivos de link, enquetes, controles deslizantes de classificação, pergunte-me qualquer coisa e pesquisas para tornar esse conteúdo mais interativo.
Gráficos do Instagram ou Pinterest
Destaque seus pontos principais em um único gráfico ou em uma série de gráficos.
Uma citação inspiradora, uma dica útil, uma pergunta envolvente ou uma solução para um problema abordado em seu vídeo são ótimos conteúdos reaproveitados para plataformas visuais como Instagram e Pinterest.
Vídeo ao vivo cara a câmera
As transmissões ao vivo são ótimas para interagir com seu público e criar uma comunidade. Embora isso não seja um reaproveitamento em sentido estrito, é pegar uma ideia do seu vídeo e fazê-la ir além.
Concentre-se em um tema de seu vídeo original em uma transmissão ao vivo, interagindo com seu público sobre o assunto.
Você pode transmitir ao vivo em várias plataformas, incluindo YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram e TikTok. Além disso, seu vídeo ao vivo também pode ser baixado e reaproveitado.
Postagens do Reddit e do Quora
O Reddit pode não estar no topo da sua lista para distribuição de conteúdo de vídeo. Mas tem um público forte e apaixonado de 52 milhões de usuários ativos e um fórum para todos os assuntos. Você pode hospedar um tópico pergunte-me-qualquer coisa (r/AMA) no tópico do seu vídeo ou postar um trecho de sua postagem de blog reaproveitada acompanhada por um gráfico.
No entanto, você precisa fazer sua lição de casa antes de entrar no Reddit , pois seus usuários são notoriamente intolerantes a conteúdo irrelevante ou inútil para eles. Evite conteúdo que pareça um anúncio, sempre garanta que seu conteúdo agregue valor e procure maneiras exclusivas de envolver a comunidade em torno de seu conteúdo.
No site de perguntas e respostas Quora, é quase certo que você encontrará perguntas relacionadas ao seu tópico, por mais obscuras que sejam. Mais de 300 milhões de pessoas visitam a plataforma todos os meses , portanto, pode ser o local privilegiado para demonstrar sua experiência.
Segmente tópicos relacionados ao seu tópico, redirecionando seu vídeo para respostas confiáveis e envolventes.
Pratos principais
Nem todo mundo prefere o vídeo e alguns preferem apenas em determinadas situações. Adapte seu vídeo de formato longo em opções de texto e áudio para satisfazer mais o seu público. Aqui estão algumas opções a serem consideradas:
Episódios de podcast
Se o seu vídeo não depende de recursos visuais, o áudio sozinho tem valor. Você pode transformá-lo em um episódio de seu podcast agendado regularmente.
Embora o vídeo geralmente exija um público estacionário, os ouvintes de podcast estão fora de casa. Essas pessoas podem não ter 30 minutos para assistir a um vídeo, mas ouvirão um episódio de podcast de 30 minutos enquanto se deslocam para o trabalho, vagando pelo supermercado, passeando com o cachorro etc.
O reaproveitamento de um vídeo em um episódio de podcast começa com a conversão dele em um arquivo de áudio. Você pode precisar refinar elementos para fazê-lo funcionar – seja mais descritivo em alguns lugares ou remova referências a recursos visuais em outros. Considere uma introdução e outro e midrolls também.
A TechSmith, um dos clientes da minha empresa, reaproveita suas séries de entrevistas ao vivo como vídeos do YouTube e, em seguida, retira o áudio para usar no podcast da empresa.
Postagens no blog
O poder da palavra escrita continua forte e uma postagem de blog pode ter tanto impacto e autoridade quanto um vídeo.
Você também pode incorporar o vídeo na postagem do blog para que seus leitores. No entanto, é seguro presumir que nem todo mundo vai assistir, então a postagem do blog deve fazer sentido e agregar valor por conta própria.
Outra opção é expandir os pontos principais do vídeo para criar um post de blog independente do vídeo. Entre em mais detalhes sobre o tópico do que o vídeo fornecido e adicione links para outro conteúdo para fornecer o máximo valor aos seus leitores.
A TechSmith transformou a mesma série de vídeos ao vivo/YouTube e podcast em um artigo no blog da empresa.
Capítulos de livros e e-books
Se você tem um punhado de vídeos com um tema comum, você já tem os ingredientes para um bom e-book. Cada vídeo pode ser reaproveitado como um capítulo. Se esse processo revelar lacunas em seu conteúdo, você poderá criar novos vídeos para preenchê-las.
Cursos online
De acordo com Statista.com , o mercado global de e-learning está previsto para atingir quase US$ 400 bilhões até 2026. Então, como um profissional de marketing de conteúdo, faz sentido redirecionar seus vídeos para um curso online .
Examine seus arquivos e análises para identificar seus vídeos mais envolventes. Pense no que lhe perguntam repetidamente. Este é o tema do seu curso.
Organize seus vídeos de maneira concisa, fácil de usar e gerenciável que informe e eduque. Se você der a seus clientes exatamente o que eles precisam e eles saírem sabendo exatamente o que precisam saber, você fez seu trabalho.
Sobremesas
Para as pessoas que querem um pouco mais depois do prato principal, pense em algo para oferecer como a cereja do bolo. Transforme as dicas e gráficos do vídeo em um infográfico, modelo ou uma lista de verificação simples que mantém os pontos principais (e sua marca) em mente.
Os infográficos fornecem um excelente instantâneo visual do conteúdo que não é apenas fácil de consumir, mas também altamente compartilhável.
Não se esqueça também de reaproveitar esses itens de sobremesa nos pratos principais relevantes, como artigos de blog, e-books, capítulos de livros, etc.
Aproveite ao máximo os ingredientes de qualidade
Com o reaproveitamento de conteúdo, certifique-se de começar com ingredientes de qualidade. Não reaproveite vídeos sem brilho. É como distribuir amostras grátis de comida medíocre – você não vai convencer mais pessoas a pedir o prato inteiro.
Então não deixe que seus ingredientes de qualidade sejam desperdiçados. Antes de criar um novo conteúdo do zero, pense se você já tem um vídeo de alta qualidade que poderia reaproveitar.
E toda vez que você criar um novo vídeo, planeje como reaproveitá-lo.
Experimente algumas das ideias que compartilhei e você terá preparado um banquete de conteúdo antes que perceba.
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