Qual deve ser a duração de um vídeo de mídia social? Dicas para cada rede
Seja apelando para o algoritmo ou simplesmente atraindo mais olhos, o conteúdo de vídeo é essencial para qualquer campanha de marketing. Mas quanto tempo deve ser um vídeo de mídia social?
Dependendo da plataforma, um vídeo de mídia social pode durar de 1 segundo a centenas de horas de duração. Pode ser difícil acertar o tempo de execução, mas certamente há um ponto ideal que garantirá o maior envolvimento.
Continue lendo para aprender as melhores durações de vídeo possíveis para cada rede social.
Qual deve ser a duração de um vídeo de mídia social?
Práticas recomendadas gerais
Antes de entrarmos em detalhes, há algumas coisas que devemos observar sobre as práticas recomendadas gerais para conteúdo de vídeo.
• O vídeo é obrigatório. Conforme publicado em relatório Digital 2022 , assistir a vídeos é o quarto motivo mais popular pelo qual as pessoas usam a Internet, ponto final. Se você ainda não está fazendo vídeos, é hora de embarcar.
• Mantenha-o claro. Vídeo não é tão fácil quanto parece. Você vai querer ter certeza de que o áudio é nítido e limpo, e que os visuais também são claros. Evite elementos de design que confundem suas imagens.
• Use legendas. O relatório Digital 2022 explica que 30% dos usuários de 18 a 34 anos estão assistindo a vídeos com som mais do que nunca. Mas você ainda deve incluir legendas precisas e gramaticalmente corretas para que os outros 70% possam aproveitar seu conteúdo.
• Seja forte. Considere a música pop. Enquanto os gêneros, tendências e estilos mudaram, o single de sucesso pairou em torno da marca de 3 minutos por mais de meio século. Isso porque funciona. Os vídeos também prosperam na brevidade.
Agora que entendemos esses elementos, vamos nos aprofundar no melhor tempo de execução por plataforma.
Melhor duração de vídeo do Instagram
O Instagram é uma fera de mídia social por si só – e o aplicativo vinha sugerindo uma aquisição de vídeo há anos. Em 2021, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, oficializou o pivô de vídeo, dizendo: “Não somos mais um aplicativo de compartilhamento de fotos”.
Os vídeos do Instagram são divididos em três categorias principais, cada uma com seus próprios alvos e potencial de visualização.
Vídeo do Instagram: 1 minuto
A partir de 2021, o Instagram combinou seus principais vídeos de feed e sua plataforma IGTV em um novo formato chamado simplesmente Instagram Video . A duração máxima que aparecerá na sua grade do Instagram é de 1 minuto, embora os espectadores ainda possam clicar para terminar de assistir a vídeos de até 15 minutos.
E se você tiver uma conta verificada , poderá enviar vídeos de até 60 minutos do seu aplicativo para computador.
Você ainda deve tentar não exceder 1 minuto se puder evitar. Caso contrário, aponte para algo entre 2 e 5 minutos. Curto e forte, com visuais impressionantes que os scrollers passivos não podem ignorar. Esse é o segredo do sucesso no grid.
Histórias do Instagram: 15 segundos
De acordo com nosso relatório Digital 2022, o Instagram Stories ocupa 72,6% do alcance total do anúncio do aplicativo, por isso é imperativo manter as pessoas envolvidas. A duração máxima das histórias do Instagram continua sendo de 15 segundos por slide.
Se você precisar usar vários slides, não exceda 7 (e, na verdade, 3 slides são suficientes). Certifique-se de incluir uma frase de chamariz ou outras informações relevantes em cada slide. Mantenha-se econômico com suas mensagens.
Nota: Tanto o Instagram Stories quanto o Instagram Videos podem ser postados de forma cruzada com o Facebook.
Bobinas do Instagram: 15 – 60 segundos
Os carretéis são a resposta do Instagram ao TikTok. Ao contrário de histórias ou postagens de grade, os Reels são especificamente adaptados para momentos virais e vídeos de sucesso rápido. Antes de começar a fotografar, você seleciona manualmente um tempo de execução de 15 segundos, 30 segundos, 45 segundos ou 60 segundos.
Não importa a duração que você escolher, o ponto ideal com as bobinas acontece nos primeiros segundos. Se você conseguir atrair a atenção de seus espectadores imediatamente, é provável que eles fiquem por perto o tempo todo.
Melhor duração de vídeo do Facebook: menos de 1 minuto
A duração máxima do vídeo do Facebook é de 240 minutos. Mas a menos que você de alguma forma tenha obtido os direitos de todas as quatro horas da Liga da Justiça de Zach Snyder , você vai querer ficar longe desse tempo.
Para conteúdo viral, o Facebook recomenda vídeos com menos de um minuto ou histórias com menos de 20 segundos de duração. Mas isso não significa que vídeos longos têm um desempenho ruim. Em vez disso, eles sugerem que mais de 3 minutos é o melhor para séries da web episódicas, desenvolvimento de histórias e transmissão ao vivo. Os vídeos precisam ter mais de 3 minutos para serem qualificados para anúncios in-stream.
Não importa qual seja a duração, o algoritmo do Facebook adora conteúdo de vídeo nativo. Isso significa que você deve sempre enviar vídeos diretamente, em vez de compartilhar um link do YouTube ou Vimeo na plataforma.
Melhor duração de vídeo do TikTok: 7 a 15 segundos
Desde o crescimento do aplicativo até seu conteúdo, tudo no TikTok é rápido. Com isso em mente, você quer ter certeza de transmitir o máximo de informações possível em mordidas facilmente digeríveis.
No ano passado, o aplicativo expandiu a duração máxima do vídeo de 1 minuto para 3 minutos e, mais recentemente, 10 minutos . Mas você ainda deve apontar para a brevidade.
Apesar de seu sabor de ponta, os TikTokers são bastante tradicionais com tempos de execução. Como tal, sua melhor aposta é pairar em torno da marca de 15 segundos. Isso é tempo suficiente para prender um espectador e manter sua atenção.
Então, novamente, você também pode experimentar o desafio de 7 segundos do TikTok . Nossa própria equipe social tentou e conseguiu meio milhão de curtidas em seu vídeo.
Melhor duração de vídeo do Twitter: 44 segundos
O Twitter adora fazer referência aos seus limites de número, e é por isso que seus vídeos atingem no máximo 140 segundos. Caso você tenha esquecido, é exatamente quantos caracteres eram permitidos em um tweet até que o site dobrou para 280 caracteres em 2017.
Essa é uma referência de branding engraçada, mas para quem é ruim em matemática (como eu), é mais fácil lembrar que 140 segundos são 2 minutos e 20 segundos.
Você deve apontar para vídeos em torno da marca de 44 segundos – tempo suficiente para atrair a atenção dos usuários sem exceder o tempo de boas-vindas. Na verdade, um vídeo rápido do Twitter também pode servir como trailer para um link do YouTube ou do Vimeo que inclui uma versão mais longa, se necessário.
Melhor duração do vídeo do YouTube: 2 minutos
O YouTube é, obviamente, o padrão-ouro para conteúdo de vídeo na web, e você encontrará vídeos de todas as formas e tamanhos por toda parte. As contas verificadas podem enviar clipes por até 12 horas (ou até mais se estiverem compactados abaixo de 128 GB).
A duração ideal do seu vídeo do YouTube dependerá do seu objetivo final. Quer gerar receita com anúncios do YouTube ? O requisito mínimo é de 10 minutos – o que é um bom número para atingir com conteúdo de vlog mais longo.
Se você espera atenção viral em menor escala, é melhor ficar em torno da marca de 2 minutos. Tenha sempre em mente a diminuição da atenção da Internet.
Melhor duração de vídeo do LinkedIn: máximo de 30 segundos
O LinkedIn é mais voltado para os negócios e a duração dos vídeos também é reduzida para fazer o trabalho. Isso significa que você pode enviar vídeos nativos de até 10 minutos e anúncios em vídeo que podem atingir a marca de 30 minutos.
A menos que você esteja tentando fazer com que seu vídeo do LinkedIn pareça uma reunião interminável do conselho, no entanto, você provavelmente não deveria fazer isso.
Em vez disso, o LinkedIn determinou que os vídeos com 30 segundos ou menos apresentam um aumento de 200% nas taxas de conclusão (o que significa que os usuários assistiram a coisa toda em vez de clicar). Dito isso, eles também relataram que vídeos longos podem gerar tanto engajamento quanto contar histórias mais complexas.
Melhor duração de vídeo do Snapchat: 7 segundos
Está bem no título do aplicativo – mantenha-o ágil! Para postagens normais, a duração máxima do vídeo é de 10 segundos, então você deve ficar em torno da marca de 7 segundos.
Se você estiver comprando um anúncio, a duração máxima do vídeo do Snapchat é de 3 minutos. Mas vamos ser honestos, ninguém está assistindo a um vídeo tão longo no Snapchat. Na verdade, a própria pesquisa do aplicativo sugere que um anúncio em vídeo deve ficar entre 3 e 5 segundos, com mensagens fortes da marca logo no topo, para incentivar o maior envolvimento.
Melhor duração de vídeo do Pinterest: 6 a 15 segundos
O azarão das grandes redes sociais, o Pinterest está rapidamente ganhando força como
potência de negócios , e por boas razões. A plataforma em expansão está constantemente adicionando novos recursos para manter os Pinners fisgados, e entre eles está o recurso de vídeo relativamente novo.
Existem dois tipos principais de vídeos: Pins de vídeo e Histórias do Pinterest. Os Pins de vídeo podem durar de 4 segundos a 15 minutos, enquanto as histórias do Pinterest têm um tempo máximo de execução de 60 segundos.
Todos nós sabemos o que estou prestes a dizer, mas isso se aplica aqui também – não vá para o comprimento máximo com suas postagens de vídeo. Em vez disso, o Pinterest sugere que você procure um tempo de execução entre 6 e 15 segundos para maximizar o engajamento em seus Pins de vídeo.
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Fonte: blog.hootsuite
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