Táticas simples de link building para aumentar a autoridade da marca
Não é nenhum segredo que o link building é uma das táticas mais desafiadoras, embora mais vitais, na otimização de mecanismos de pesquisa. O Google tem grande consideração por backlinks de alta qualidade, porque eles são os melhores indicadores de se o seu site tem autoridade no espaço ou não.
Por meio de crowdsourcing básico, o Google pode usar os dados do site (número de links apontando para o seu site) para determinar a viabilidade e a relevância do seu site em determinados tópicos.
Então, por que o link building é tão difícil?
Ao longo dos anos, SEOs de todo o mundo foram capazes de manipular o algoritmo do Google por meio de táticas de criação de links de chapéu negro, como fazendas de links e compra de links. Em resposta, o Google determinou quais padrões são resultado de tais táticas e pune severamente os sites que continuam a usar esses métodos.
Como resultado, os sites agora devem ser criativos na forma como utilizam estratégias diferentes que resultam em um volume maior de backlinks naturalmente. Existem várias coisas a se considerar, no entanto, ao executar estratégias de link building, incluindo:
- A diferença entre domínios de referência exclusivos e backlinks
- A importância do fluxo de links
- A influência do RP digital
Concentre-se em domínios de referência exclusivos
Quando você está se aproximando do link building, pode ser tentador para sua equipe perseguir tantos backlinks quanto possível, independentemente de onde eles venham. Isso pode ser benéfico para os primeiros links; entretanto, depois de um tempo, você começará a ver retornos decrescentes.
O motivo pelo qual a analogia do crowdsourcing é tão útil para explicar isso é simples: quanto mais os sites autorizados aprovam o conteúdo do seu site, mais o Google também o reconhece como autoritário.
Se você continuar a receber backlinks do mesmo site repetidamente, o Google pode pensar que você está participando de técnicas questionáveis e pode ser impactado negativamente.
Por ter o objetivo de aumentar os domínios de referência exclusivos, você naturalmente vai atrás de links de uma variedade de sites, minimizando o risco de ser afetado negativamente pelo algoritmo do Google.
Com isso dito, existem muitos sites que usam métodos de agregação de conteúdo, como o Databox , onde você pode facilmente obter um link. Você não vai arruinar sua autoridade ao enviar conteúdo por meio de seu site porque:
- A Databox é uma fonte de conteúdo extremamente confiável.
- O número de links que você recebe deles não é alto o suficiente para que o Google os sinalize como um problema.
O melhor conselho que posso dar é, adicionalmente, buscar outros parceiros exclusivos de link building para melhorar ainda mais sua autoridade geral.
Por que o fluxo do link é crítico
O fluxo do link é definido como a taxa na qual novos backlinks estão fluindo para o seu site. Para entender por que o fluxo de links é importante, você deve entender as diretrizes do EAT do Google . EAT significa especialização, autoridade e confiabilidade.
Para determinar a autoridade e confiabilidade em seu setor, crie um novo conteúdo que obtenha grandes volumes de links de qualidade. Este fluxo contínuo de conteúdo e links mostra ao Google que:
- Você é ativo em sua indústria e comunidade.
- Outros sites oficiais ainda estão consignando sua autoridade.
Um fluxo de link lento pode indicar perda de relevância ou confiabilidade em seu setor ou na Internet como um todo. Continue a criar conteúdo relevante e engajar ativamente seu público em uma tentativa contínua de obter backlinks de qualidade. Qualidade em vez de quantidade é a chave.
Influência da RP digital
PR digital (relações públicas) é um pilar do marketing digital que se concentra em relações com a mídia, liderança inovadora e marketing de relacionamento. Embora o link building não seja o objetivo principal (ou mesmo secundário) do RP digital, ele pode ser uma ferramenta essencial para o link building.
Um dos principais focos da RP digital é o reconhecimento da marca, que pode incluir a divulgação de podcasts relevantes para um representante da empresa ser um convidado ou lançar a mídia digital para cobrir uma nova história da empresa. Na maioria das vezes, quando você, sua empresa ou um especialista no assunto da sua empresa é apresentado em um podcast, está em um evento ou está na mídia, o site terá um link para o seu site.
Essas táticas não afetam diretamente seus objetivos de SEO, mas se o seu site começar a obter backlinks de sites altamente autorizados, sua capacidade de classificação para palavras-chave mais desafiadoras melhorará significativamente.
É crucial ter sua equipe de RP e a equipe de estratégia da web trabalhando lado a lado em iniciativas digitais. Para uma estratégia de RP digital eficaz, você precisa de:
- Um designer para criar infográficos ou outros materiais de marketing
- Um estrategista de divulgação dedicado que é o rosto da equipe de RP
- Um estrategista da web que trabalha lado a lado com uma lente de link building
Um trabalho de equipe criativo pode ajudar a melhorar drasticamente seus resultados digitais .
3 táticas para experimentar
Como o link building pode consumir uma grande parte do seu tempo, pense em ideias criativas que sejam simples de executar e poderosas o suficiente para que seu retorno valha a pena.
Eu analisei três táticas de link building com base em dados que comprovaram continuamente aumentar a autoridade da marca.
Liderança inovadora
Pense em todos os blogs, boletins informativos ou podcasts que você lê, ouve e consulta diariamente. Para blogs de marketing, é Marketo , G2 e SEMrush . Para blogs de negócios em geral, é Mashable , Business Insider e Forbes . Em tecnologia, é TechCrunch , Gizmodo e ReadWrite .
Há um motivo pelo qual você continua voltando a esses blogs. Porque? Eles são conhecidos por publicar conteúdo que representa alta qualidade, seu conteúdo é orientado por dados e suas peças são escritas por especialistas em seus respectivos setores.
Não apenas as pessoas constantemente se referem a eles verbalmente; eles também fazem backlinks para esses sites.
O Business Insider está classificado com uma classificação Ahrefs de 242 (de todo o banco de dados Ahrefs), com mais de 114 milhões de backlinks de mais de 458 mil sites.
O TechCrunch está classificado com uma classificação Ahrefs de 294, com outros 73,1 milhões de backlinks de mais de 319 mil sites.
Dependendo do setor em que sua empresa está inserida, esses líderes são muito diferentes. No entanto, um recurso é muito consistente: um bom conteúdo autoritativo gera um grande volume de backlinks com o público certo. Não é ciência de foguetes.
Pesquisa única
Algumas empresas criam relatórios que abrangem vários setores ou subverticais. Por exemplo, para marketing digital, isso seria conteúdo, mídia social, SEO, e-mail, publicidade, estratégia na web e pesquisa de mercado. Eles criam infográficos exclusivos para cada relatório de pesquisa e os tornam altamente compartilháveis, com pouco ou nenhum atrito.
Ao divulgar o relatório anual, eles geram milhares de backlinks de muitos sites, além de gerar domínios de referência exclusivos.
Ao criar um relatório amplamente respeitado e referenciado em seu setor, você pode gerar uma grande quantidade de valor de SEO, na forma de autoridade, para seu site.
Postagem de convidado
Postagem de convidado (ou blog de convidado) é o processo de compartilhar conteúdo com ou escrever conteúdo para outro site, com a esperança de obter um backlink em troca. As empresas utilizam estratégias de guest post para produzir conteúdo de alta qualidade em publicações confiáveis em todo o setor. A postagem de convidados também pode melhorar o alcance orgânico das empresas por meio de SEO, mídia social e muito mais. No geral, ajuda sua marca a ser mais visível e mostra que outras empresas confiam em você para compartilhar sua experiência também. Pense nisso, eles confiam em você o suficiente para compartilhar conteúdo em seu próprio site.
Em troca, o redator normalmente inclui um link útil de volta ao seu site para obter mais valor oficial. Dependendo da empresa para a qual você escreve, eles podem se reservar o direito de remover esse link sempre que quiserem. Se você ainda não escreveu o conteúdo para eles, pode ter que assumir esse risco.
Independentemente disso, a postagem de convidados pode ser útil em seus esforços de RP digital e melhorar o conhecimento da marca para públicos aos quais você não tinha acesso anteriormente. Você pode obter um link diretamente desse site e também indiretamente obter backlinks dos leitores subsequentes de seu site e blog.
A diretiva utiliza a postagem de convidados como um dos principais impulsionadores do crescimento do domínio de referência (conforme visto abaixo).
Principais conclusões
O link building é, e sempre será, um dos fatores de classificação mais influentes no marketing de busca. O Google continua a ver backlinks de qualidade em alta conta e continuará a reprimir os esquemas de construção de links inorgânicos que “enganam” seu algoritmo.
Construir públicos que continuamente consomem seu conteúdo irá, pelo menos, lentamente retornar ao seu site. A criação de conteúdo relevante e exclusivo criará links para o seu site de forma orgânica. Criar relacionamentos profissionais com outros sites no mesmo espaço e compartilhar conteúdo continuará a construir links para o seu site.
Existem outras técnicas simples de link building, como link building quebrado e divulgação de menção de marca ; no entanto, eles não devem ser a peça central de sua estratégia de link building.
Compreender o poder dos fundamentos do marketing de relacionamento e conteúdo irá ajudá-lo mais do que qualquer outra coisa. Aproveite as vantagens dos relacionamentos que você estabeleceu e concentre-se em criar mais no futuro. Continue a fornecer valor ao seu público-alvo e aos parceiros com os quais você trabalha, e o link building será tranquilo de agora em diante.
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Agência MOLL – Agência de Marketing Digital
Fonte: marketo – Por: Liam Barnes
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