As 10 principais ferramentas gratuitas de análise de conteúdo

As 10 principais ferramentas gratuitas de análise de conteúdo

Então, você está lançando consistentemente conteúdo envolvente e tem uma estratégia de distribuição sólida em movimento. Agora você precisa saber como está o desempenho desse conteúdo, quem está visitando seu site e como pode prender seu público para que ele retorne. E aqui está o chute: você não quer usar metade do seu orçamento para esse serviço.

Para cada profissional de marketing de conteúdo que se preocupa com as estatísticas de engajamento, existem opções, muitas das quais são gratuitas. As ferramentas de análise são essenciais para o sucesso do marketing de hoje e, de todas as opções disponíveis, 10 se destacam como particularmente úteis para estrategistas de conteúdo. Vamos dar uma olhada.

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1. Google Analytics

O Google Analytics é a plataforma ideal para muitos profissionais de marketing, em grande parte porque é totalmente gratuito, repleto de recursos e vem com a influência da marca Google.

Depois de inserir o código do Google Analytics no HTML do seu site, o serviço medirá certos objetivos para você, incluindo em quais páginas um visitante clica, quanto tempo eles permanecem e as ações que realizam. Por exemplo, a ferramenta pode informar se um visitante está compartilhando o conteúdo nas redes sociais ou clicando em um anúncio. Cada vez que uma meta é concluída, o Google registra a conversão em seu relatório de análise.

Como Kissmetrics aponta, um dos melhores recursos do Google Analytics – especialmente para sites de varejo e comerciantes que rastreiam compras – é o funil de metas, com o qual você pode configurar uma sequência de URLs em que um consumidor clica ao comprar um item. Você pode descobrir não apenas quantas pessoas estão passando pelo processo de compra, mas também quantas estão abandonando em um determinado estágio. Essas informações permitirão aos profissionais de marketing ajustar suas estratégias e tornar a experiência de compra mais fácil para o consumidor.

O Google também informará as palavras-chave que as pessoas pesquisam que as levam ao seu site, bem como os navegadores e dispositivos que estão usando – sem mencionar de onde estão sendo encaminhadas. Costumo monitorar o comportamento em nosso site para ver quais peças estão gerando mais tráfego e de onde esse tráfego está vindo.

Quando se trata de personalizar dados, você pode rastrear certas campanhas que estão direcionando tráfego para seu site, criar seus próprios relatórios com métricas escolhidas a dedo e configurar alertas personalizados para que seus insights sejam entregues em momentos específicos.

Talvez a reclamação mais comum sobre o uso do Google Analytics seja que as informações podem ser confusas e a interface difícil de navegar. No entanto, o Google está trabalhando para combater essas reclamações com novas ferramentas como o Data Studio , que permite aos usuários transformar dados em relatórios compartilháveis ​​e visualmente envolventes. Embora a plataforma ainda não seja a mais intuitiva, você deve se sentir mais confortável com as configurações depois de cerca de um mês e, por sua vez, obter o máximo do serviço gratuito do Google.

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2. Bitly

Bitly pode ser mais conhecido como um encurtador de link gratuito, mas seus recursos fazem mais do que apenas economizar espaço. Depois de encurtar os links – e possivelmente até adicionar um encurtador de URL personalizado – o Bitly oferece as ferramentas para compartilhar esses links de forma eficiente e analisar seu desempenho.

Por exemplo, o Bitly relata quantos cliques cada link gerou e quando as pessoas clicaram, por hora. O relatório também incluirá quais plataformas as pessoas usaram para compartilhar o link, para que você saiba se a maior parte do tráfego vem do Twitter, LinkedIn e assim por diante. Abaixo está um exemplo do mapa do Bitly da distribuição geográfica de cliques do seu link, que é útil para otimizar e direcionar conteúdo futuro.

Na página de estatísticas, o Bitly reúne resultados de todos os seus links para que você possa avaliar o desempenho de sua coleção de conteúdo na última hora, dia, semana e mês.

O Bitly pode não fornecer tantas informações detalhadas quanto o Google Analytics, mas se você já está aproveitando seu encurtador de links gratuito e interface limpa, também pode usar as vantagens que vêm com o pacote.

3. Piwik

O software gratuito do Piwik vem com uma ressalva: você deve baixar o programa e hospedá-lo em seu próprio servidor. O Piwik oferece recursos semelhantes a outros programas analíticos populares, incluindo rastreamento de eventos, mapas de visitantes e busca por palavras-chave, mas o que o diferencia de seus concorrentes é seu aplicativo móvel e armazenamento de dados ilimitado.

O painel do Piwik é bastante complexo, o que pode ser um prós ou um contra, dependendo de quanto tempo você deseja dedicar. A configuração também requer um pouco de paciência e a capacidade de instalar as tags necessárias em seu site. Depois de se familiarizar com o Piwik, no entanto, você pode personalizá-lo ao seu gosto, já que o painel está cheio de widgets que podem ser organizados para a maioria das necessidades analíticas.

Os recursos mais distintos incluem “evolução de linha”, que permite que você passe o mouse sobre qualquer link ou evento, clique no ícone do gráfico e visualize um histórico detalhado daquele ponto de dados. Além disso, você pode classificar as linhas e compará-las para ver o desempenho de cada uma em diferentes plataformas, como navegadores e dispositivos móveis.

O Piwik também oferece a capacidade de configurar relatórios de e-mail automáticos para que você possa se manter atualizado sobre o desempenho do seu conteúdo e otimizar de acordo.

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4.  Abra o Web Analytics

Open Web Analytics (OWA) é um software de código aberto, assim como o Piwik. Da mesma forma, não há limite para a quantidade de dados que você pode armazenar ou o número de sites que você pode medir por meio do programa.

O OWA fornece informações muito parecidas com as que você verá nas plataformas de seus concorrentes, como visualizações, visitas exclusivas, sites de referência e localização do visitante. Além disso, o OWA pode medir o fluxo de cliques de cada visitante, identificando exatamente onde eles clicam em sua página.

Como Divi Fernando aponta no blog Woorank , OWA oferece três recursos distintos que muitos programas de análise como o do Google não oferecem. O primeiro são os mapas de calor, que rastreiam onde os visitantes clicam em seu site. O segundo é a capacidade de registrar os movimentos do mouse para que você possa ver como os visitantes navegam em suas páginas e se tornam oficialmente conversões. Terceiro, o programa fornece rastreamento de cliques do Document Object Model (DOM), que usa trechos de código para relatar quando os visitantes clicam em links, botões e imagens especificados.

5. Clicky

Mais blogueiros estão começando a professar seu amor pelo Clicky, um programa de análise que se orgulha de oferecer resultados atualizados. Por este motivo, acho que é necessário incluir Clicky nesta lista, apesar do fato de que para a maioria não será gratuito. Você não será obrigado a pagar pelo serviço de Clicky se tiver um site que recebe menos de 3.000 visualizações de página por dia, mas depois disso o preço pode variar de $ 9,99 a $ 79,99 por mês.

À primeira vista, Clicky tem algo muito atraente a oferecer – resultados em profundidade semelhantes aos do Google Analytics, mas com uma interface muito mais limpa. Afinal, de que vale extrair dados do desempenho do seu site se você não consegue entender e interpretar as informações?

Clicky lista claramente todos os visitantes, incluindo quando eles visitaram, onde estão localizados, de onde foram encaminhados, quanto tempo permaneceram em sua página e quais ações tomaram. Clicky também fornece mapas de calor em tempo real, não apenas para uma coleção de visitantes, mas para cada indivíduo. Esse é um recurso normalmente oferecido apenas por programas analíticos especializados em informações de mapa de calor, como o Crazy Egg , diferenciando o Clicky de seus maiores concorrentes .

Clicky também oferece uma integração com o Twitter que torna mais fácil monitorar as menções no Twitter de sua conta, site ou qualquer URL ou palavra-chave. Como aponta o site de Clicky , a busca interna do Twitter remonta a apenas uma semana, mas Clicky pode fornecer um histórico quase ilimitado de tweets, incluindo relatórios resumidos de atividade por usuário, hashtags, links e sentimento.

6. SimilarWeb

Quer espionar seus concorrentes? (Não se preocupe, isso é totalmente legal.) SimilarWeb permite que você conecte qualquer site ou aplicativo móvel, receba insights sobre tráfego e classificações e compare os dados com sites concorrentes.

Depois de inserir um URL, você pode ver a classificação global do site, a classificação do país, a classificação da categoria (como Livros e Literatura, Compras e Marketing e Publicidade) e o tráfego por país. Você também terá uma visão geral do total de visitas em computadores e dispositivos móveis nos últimos seis meses, divididas por tempo no site, páginas por visita e taxa de rejeição.

Por exemplo, veja como são esses resultados para o Facebook.com:

Conforme você rola para baixo, o SimilarWeb compartilha outros relatórios de dados úteis, incluindo os principais sites de referência, tráfego de pesquisa orgânica vs. tráfego de pesquisa paga, uma análise do tráfego de plataformas sociais, os subdomínios mais populares, uma classificação de sites semelhantes e categorias que interessam a você público (por exemplo, notícias e mídia, negócios e indústria).

Como escreve o profissional de marketing Jeff Bullas : “Eu uso o SimilarWeb para me ajudar a entender onde devo gastar meu tempo, ou seja, quais canais e estratégias preciso investigar mais a fundo”.

No entanto, se você quiser ver como seu tráfego se compara ao de seu concorrente, basta clicar em Adicionar concorrentes na parte superior da tela e selecionar na lista suspensa ou inserir sua própria sugestão. Você verá comparações lado a lado de sua classificação, visão geral do tráfego e referências.

Para comparar mais de dois sites ao mesmo tempo e receber insights mais detalhados, os usuários podem atualizar para uma versão paga do SimilarWeb, a partir de US $ 199 por mês.

7. SEMrush

SEMrush também pode ajudá-lo a ficar à frente de seus concorrentes pesquisando palavras-chave em anúncios gráficos, pesquisa orgânica e paga e link building. Basta inserir um domínio, palavra-chave ou URL na barra de pesquisa e você terá acesso a uma grande variedade de insights. Faça este exemplo de pesquisa para eBay.com:

Os usuários podem ver o detalhamento do tráfego de um site ou palavra-chave por pesquisa orgânica, pesquisa paga, backlinks e anúncios gráficos. Abaixo desses dados, você pode ver atualizações ao vivo das principais palavras-chave orgânicas e concorrentes orgânicos, palavras-chave pagas e concorrentes pagos, além de exemplos de anúncios. Também existem listas de backlinks e páginas indexadas para navegar.

Os usuários podem clicar em qualquer um desses gráficos ou listas para visualizar um relatório expandido. Aqui está um para os principais concorrentes orgânicos do eBay:

Este relatório mostra o número de palavras-chave orgânicas que levam os usuários a cada site e o número de usuários que devem visitar o site no próximo mês (assumindo que o tráfego médio mensal permaneça o mesmo). Também há uma divisão dos concorrentes por critérios, como nível de concorrência, palavras-chave comuns, tráfego e o preço estimado das palavras-chave orgânicas no Google AdWords.

De graça, os usuários podem fazer 10 solicitações por dia (por exemplo, pesquisar um termo ou visualizar um relatório completo). Para acesso total à plataforma, bem como acesso à API, você pode se registrar em uma conta profissional a partir de $ 69,95 por mês.

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8. Moz Keyword Explorer

Embora o SEMrush seja freqüentemente citado como uma das principais ferramentas de busca de palavras-chave, pode haver um novo xerife na cidade desde que a empresa de software de SEO Moz lançou sua própria ferramenta em maio. É mais abrangente do que a maioria das opções de pesquisa de palavras-chave que existem e foi criado para eliminar o trabalho manual da pesquisa de palavras-chave. Como escreve o fundador Rand Fishkin , a ferramenta “conduz você por todo o processo de pesquisa de palavras-chave – desde a descoberta de ideias de palavras-chave até a obtenção de métricas e a construção de uma lista, filtrando as palavras-chave e priorizando quais segmentar com base nos números que importam . ”

Depois de pesquisar um termo, você verá primeiro uma visão geral da análise. Por exemplo, aqui está o exemplo de Fishkin de uma pesquisa por “camisas listradas”:

Na parte superior da página, você verá cinco métricas, que podem ajudá-lo a determinar o quão valioso o termo pode ser para seus esforços de conteúdo. Você também poderá clicar em uma análise SERP (Search Engine Results Page), que mostra o resultado de pesquisa real do Google para aquela palavra-chave, incluindo quaisquer imagens ou anúncios do AdWords que apareçam.

Se você deseja incluir essa palavra-chave em seu conteúdo, o Moz oferece sugestões de até 1.000 termos relacionados, classificados por relevância e volume. Você pode filtrar essas sugestões para mostrar palavras-chave de uma mistura de fontes, palavras-chave que incluem apenas os termos que você pesquisou ou palavras-chave que não incluem os termos que você pesquisou – se desejar novas ideias.

Para salvar sua pesquisa, basta adicionar suas palavras-chave a uma lista. A partir daí, você poderá compará-los, classificá-los e classificá-los por importância.

Embora o serviço seja gratuito, há um limite de uso. Qualquer pessoa pode executar duas pesquisas de palavras-chave por dia sem nenhum custo; os membros da comunidade obtêm cinco pesquisas adicionais. Para um acesso mais abrangente à ferramenta, você pode comprar o serviço autônomo a partir de $ 600 por ano ou se tornar um membro Moz PRO.

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9. Cyfe

Cyfe é um painel tudo-em-um que ajuda a monitorar dados em vários sites e aplicativos, como Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp e WordPress.

Você não só pode ver todos esses dados em um só lugar, mas também pode personalizar seu painel com mais de 40 widgets para diferentes fontes e plataformas. E se você não encontrar o que deseja do pool de widgets do Cyfe, você pode criar seus próprios widgets . Tudo que você precisa fazer é enviar dados externos de sua fonte, CSV ou Planilha Google. Por exemplo, você pode querer um gráfico de rosca de certos resultados mostrados em laranja, azul e verde.

Uma vez que seu painel esteja ativo, você pode criar relatórios em tempo real para baixar e compartilhar. Se isso não for suficiente, você pode até conectar o Cyfe à sua TV e girar um ou mais painéis na tela grande.

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10. Google Search Console

Anteriormente chamada de Ferramentas do Google para webmasters, a ferramenta de insights de pesquisa do Google foi renomeada para incluir mais “todos os que se preocupam com a Pesquisa”, incluindo “amadores, proprietários de pequenas empresas, especialistas em SEO, profissionais de marketing, programadores, designers, desenvolvedores de aplicativos”.

A plataforma basicamente ajuda você a garantir que seu site ou aplicativo Android seja compatível com o Google e apareça em resultados de pesquisa relevantes.

O Google Search Console ajuda os proprietários de sites a otimizar suas páginas, fornecendo três recursos importantes:

1. Relatórios de análise de pesquisa, que mostram com que frequência seu site aparece nos resultados de pesquisa do Google, quantos cliques e impressões vieram desses resultados e quais consultas geraram esses resultados. Você também pode comparar dados para ver como seus resultados de pesquisa se saem entre usuários de celulares e computadores, visitantes dos EUA e do Reino Unido, etc.
2. Alertas de erros ou problemas. Se você executar um URL que o Google não consegue rastrear ou que retorna um código de erro HTTP, o Google enviará uma notificação para que você possa resolver o problema.
3. Testes para ver se o Google consegue “entender” o seu conteúdo. Por meio de um programa chamado Fetch as Google , você pode ver se o Googlebot pode acessar uma página do seu site. Se houver problemas, você pode até ver se recursos como imagens estão sendo bloqueados pelo bot. Dessa forma, você pode voltar e depurar seu site, se necessário.

Para obter a experiência mais perfeita com os dados do Google, conecte suas páginas do Google Analytics às páginas do Search Console para que você possa acessar uma visão mais abrangente do desempenho de seu site. Por exemplo, como SERPs aponta, o Google Search Console pode rastrear dados de usuários da web que desativaram o Javascript – algo que o Google Analytics não pode fazer por conta própria.

Você pode decidir usar uma combinação dessas plataformas para suas análises ou pode até mesmo experimentar testes gratuitos e atualizar suas ferramentas favoritas. Lembre-se de que qualquer plataforma de análise que você escolher, você pode rastrear estatísticas vitais de envolvimento sem esvaziar sua carteira.

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Fonte: contently