O final do ano tende a trazer reflexões sobre os 12 meses anteriores e planos para o próximo ano. Você pode gastar tempo avaliando o que funcionou em seu programa de conteúdo, o que não funcionou e o que pode ser feito de maneira diferente no próximo ano.
Se você é um executivo ou líder de conteúdo, essas reflexões podem influenciar para onde você direciona esses preciosos orçamentos e recursos de marketing de conteúdo em 2023.
Para colaboradores e gerentes individuais, essas reflexões podem influenciar como você se sente sobre sua função atual e futuros movimentos de carreira.
Ao dedicar esse tempo para refletir e planejar, use as descobertas recentes da pesquisa do CMI para adicionar contexto à sua análise e reforçar quaisquer decisões que você tomar.
O que saber sobre sua carreira de marketing de conteúdo – e a de sua equipe
Nossa (primeira) Carreira e Salário de Marketing de Conteúdo Outlook 2023 (registro obrigatório) encontrada:
Como escrevemos no relatório, muitos profissionais de marketing de conteúdo estão “preparados e prontos para pular quando a oportunidade certa aparecer – o que significa que a Grande Renúncia pode estar longe de terminar”.
- 54% dos profissionais de marketing de conteúdo acham que deveriam receber mais.
- O salário médio para profissionais de marketing de conteúdo baseados nos EUA que trabalham para um empregador (ou seja, não são autônomos) é de US$ 82.738.
- As mulheres no marketing de conteúdo ganham aproximadamente 80 centavos de dólar em comparação com os homens – o salário médio de marketing de conteúdo nos EUA para mulheres é de $ 79.891 e para homens é de $ 99.265.
- 31% das mulheres no marketing de conteúdo ocupam cargos de diretoria e acima, em comparação com 48% dos homens.
- Apenas 23% dos profissionais de marketing de conteúdo relatam que têm um caminho claro para o avanço dentro de sua empresa atual.
- 57% dos profissionais de marketing de conteúdo planejam encontrar outro emprego em 2023 ou não têm certeza sobre os próximos passos.
- 24% dos profissionais de marketing de conteúdo dizem que estão extremamente ou muito estressados no trabalho; as mulheres relatam níveis mais altos de estresse (32% a mais que os homens) e níveis mais baixos de satisfação no trabalho (11% a menos que os homens).
O que fazer pela sua carreira
Se você suspeitar que está sendo mal pago, comece pesquisando o que outras pessoas em sua posição ganham, como Ann Gynn aconselha no artigo Content Marketers: Here’s How To Ask for (and Get) the Salary You Want .
Além da pesquisa salarial da CMI, Ann menciona esta ferramenta salarial da Creative Circle que mostra o salário médio por cargo e local. Outra opção de pesquisa: verifique as faixas salariais listadas para trabalhos de marketing de conteúdo aberto .
Depois de ter uma noção melhor de como seu salário se acumula, comece a preparar um caso para um aumento com base em suas realizações recentes. Ann sugere que você considere como sua função mudou, o impacto comercial de seu trabalho e qualquer feedback positivo que tenha recebido de outras pessoas no trabalho. Em seguida, decida o que você pedirá (e alternativas que você pode sugerir se um aumento de salário não for possível).
O que fazer pela sua equipe
Em primeiro lugar, se sua organização carece de uma carreira para funções de conteúdo, colabore com seus parceiros de RH para desenvolver uma. Para começar o processo, use a estrutura que Robert Rose compartilhou neste artigo: Não deixe o marketing de conteúdo ser uma carreira sem saída .
Então, prepare-se para os pedidos de aumento. A inflação e a crescente importância do marketing de conteúdo nas organizações (mais sobre isso na próxima seção) tornam esses pedidos quase inevitáveis.
Defender sua equipe pode ajudá-lo a mantê-los por perto. Uma pesquisa recente da SHRM (Society for Human Resources Management) descobriu que a remuneração inadequada é o principal fator na rotatividade de funcionários.
A mesma pesquisa constatou que o aumento médio da remuneração em 2023 é de 4,6%, bem abaixo da taxa de inflação. Pense no que mais você pode fazer para reconhecer e recompensar os funcionários (considere opções como dias de folga adicionais, participação em projetos de alto nível ou mudança de cargo).
Por fim, dedique algum tempo para se preparar para responder a perguntas sobre equidade salarial. Com mais estados adotando leis de transparência salarial, os funcionários podem conversar mais abertamente uns com os outros sobre seus salários.
Um artigo recente da Harvard Business Review mostra como você pode se preparar para discutir questões de equidade salarial , mesmo que não tenha controle total sobre os salários de sua equipe. O artigo sugere pesquisar:
- Quais fatores sua empresa considera para determinar os salários
- Como a empresa revisa os salários para determinar se eles são competitivos (e o que é possível se não forem)
- Onde o pagamento de seus funcionários fica dentro das faixas salariais (e por quê)
Se você estiver contratando no próximo ano, não adote uma abordagem de tamanho único. Adapte suas ofertas ao que é mais importante para o candidato. Ao considerar novas oportunidades de marketing de conteúdo, o estudo da CMI descobriu que os funcionários do Baby Boom e da Geração X estão mais interessados em encontrar um ajuste cultural. Por outro lado, a geração do milênio prioriza uma remuneração mais alta e um trabalho flexível.
O que saber ao planejar seu conteúdo B2B para 2023
A pesquisa B2B anual deste ano expôs algumas áreas em que os profissionais de marketing de conteúdo podem precisar de suporte adicional de suas organizações. Considere estas descobertas:
- 71% dos profissionais de marketing B2B dizem que o marketing de conteúdo se tornou mais importante para sua organização no ano passado.
- 40% dos profissionais de marketing B2B têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada; outros 33% têm uma estratégia, mas não está documentada, e outros 27% não têm nenhuma estratégia.
- Apenas 29% dos profissionais de marketing B2B dizem que sua organização é extremamente ou muito bem-sucedida com o marketing de conteúdo.
- 64% daqueles que dizem que sua organização é muito ou extremamente bem-sucedida com marketing de conteúdo têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.
- 47% dos profissionais de marketing B2B acham que sua organização contratará ou contratará produtores de conteúdo em 2023.
- 46% dos profissionais de marketing B2B dizem que um grupo (ou pessoa) lida com todos os tipos de conteúdo em sua organização (incluindo publicidade, liderança de pensamento, brochuras, conteúdo de SEO etc.).
- 49% dos profissionais de marketing B2B usaram eventos presenciais nos últimos 12 meses; eventos presenciais também são o tipo de conteúdo que produziu os melhores resultados de marketing de conteúdo nos últimos 12 meses; eventos virtuais vieram em segundo lugar, seguidos por relatórios de pesquisa.
- 57% dos profissionais de marketing B2B esperam investimento em mídia social/construção de comunidade durante 2023, acima dos 37% do ano anterior.
- 89% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B usam artigos/postagens curtos, tornando-os o principal tipo de conteúdo usado; o vídeo vem em segundo lugar, com 75% usando vídeo, acima dos 66% do ano anterior.
- 78% dos profissionais de marketing B2B esperam investimento em vídeo durante 2023, acima dos 69% do ano anterior.
O que fazer
O marketing de conteúdo se tornou mais crítico para sua organização (como para tantas)? Você obteve aumentos de orçamento para apoiá-lo? Caso contrário, converse com seu chefe de departamento sobre o impacto que o marketing de conteúdo teve, incluindo quaisquer mudanças recentes ou planejadas no escopo.
Este artigo sobre como explicar o ROI do marketing de conteúdo para ganhar (ou manter) o buy-in oferece sugestões sobre como falar sobre o impacto do marketing de conteúdo em termos que os executivos entendam. (Você terá números reais para substituir as estimativas sugeridas pelo artigo.)
Você também pode querer revisar seus relatórios existentes para certificar-se de que está mostrando resultados de maneiras que os líderes de negócios consideram significativos. Lembre-se, não se trata apenas de números – você precisa contar a história por trás dos números. Você encontrará sugestões de como fazer isso aqui: Pare de cometer esses erros de relatórios (se quiser manter seu orçamento de conteúdo)
Explicar o valor do marketing de conteúdo para a empresa deve ajudá-lo a obter os recursos necessários para planejar, criar, distribuir e medir o conteúdo (incluindo equipe adicional interna ou terceirizada).
Se esses números o convencerem a fazer apenas uma coisa, que seja documentar (ou atualizar) sua estratégia de marketing de conteúdo. Todos os anos, nossa pesquisa mostra que os profissionais de marketing de conteúdo que sentem que seus programas são bem-sucedidos documentam sua estratégia – e aqueles que não se sentem bem-sucedidos não têm uma estratégia documentada. Uma estratégia de marketing de conteúdo escrita e compartilhável ajudará você a defender os recursos necessários para dar suporte a tudo o que deseja fazer em 2023 – e manterá sua equipe no caminho certo enquanto executa.
O que saber para planejar sua estratégia de vídeo para 2023
A importância do vídeo no marketing continua crescendo em todos os segmentos (B2B, B2C, organizações sem fins lucrativos etc.), como mostra nossa pesquisa de vídeo . Entre as últimas descobertas:
- 73% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos se tornaram mais importantes para seus negócios no ano passado.
- 69% dos profissionais de marketing dizem que produzem vídeos internamente.
- 52% dos profissionais de marketing dizem que vídeos com duração de um a três minutos tiveram mais sucesso para o marketing de conteúdo.
- 31% dos profissionais de marketing dizem que seu público-alvo parece preferir vídeos a outros tipos de conteúdo.
- Apenas 12% dos profissionais de marketing dizem que sua organização usa vídeos em todo o seu potencial.
- 85% dos profissionais de marketing dizem que obtêm resultados médios ou abaixo da média com seus vídeos.
- 59% dos profissionais de marketing dizem que a principal coisa de que precisam para obter melhores resultados com vídeo é uma estratégia de vídeo.
- 64% dos profissionais de marketing esperam que seu orçamento de vídeo aumente em 2023 em comparação com 2022.
- 74% dos profissionais de marketing acham que sua organização precisa investir mais em vídeo.
O que fazer
Agora é a hora de integrar o vídeo à sua estratégia para 2023.
Como disse Andy Crestodina em meu artigo sobre os resultados da pesquisa, “o vídeo é um meio ‘mostre-me’. Sem uma estratégia documentando como você mostrará em vez de contar, um resultado claramente definido e os recursos necessários, muito do seu tempo gasto em vídeo não renderá frutos.”
Avalie seu investimento em vídeo durante 2022. Foi o suficiente? Se não, você terá mais orçamento em 2023? Se não, como você aproveitará ao máximo os recursos disponíveis?
Considere as metas de sua organização para 2023. Se ela deseja:
- Aumente a liderança de pensamento: considere alocar mais orçamento para vídeos informativos com executivos
- Aumente o reconhecimento da marca: considere vídeos curtos e personalizados para cada plataforma social na qual deseja ser ativo
- Mova mais clientes em potencial pela jornada do comprador: considere uma série de vídeos focados em contar histórias sobre sua organização, seus clientes e as soluções oferecidas.
Sim, isso soa como muitos vídeos para produzir. Mas lembre-se, você não precisa começar cada um do zero – e pode transformar seus vídeos em outros formatos de conteúdo. O artigo Como reaproveitar o conteúdo de vídeo para obter resultados maiores e melhores oferece muitas sugestões para preencher seu menu de conteúdo, planejando reutilizar e reaproveitar vídeos novos e existentes.
Para obter mais inspiração de estratégia de vídeo, leia as histórias e lições das iniciativas de marketing de vídeo homenageadas no Prêmio de marketing de conteúdo de 2022: 4 maneiras de vencer com vídeo – o formato de conteúdo ‘It’ para 2023 [Pesquisa e exemplos]
Faça de 2023 um sucesso estratégico
As estatísticas sozinhas raramente convencem alguém de alguma coisa. Mas eles podem reforçar as histórias que você conta.
Use essas estatísticas e recursos relacionados para defender os recursos de que você precisa, documentar uma estratégia de conteúdo vencedora e decidir qual será a importância do vídeo em seus planos para 2023.
Marque esta página para facilitar o acesso a todos os estudos de pesquisa do CMI. E assine alertas diários ou semanais para ser notificado sobre cada novo estudo.
Gostou deste conteúdo? Receba esses conteúdos gratuitamente por e-mail se inscrevendo em nosso Newsletter.
0 comentários